品牌策划网品牌策划网

五谷道场 与时俱进的营销策划案例分析 收藏0

canmou 2020-03-23
0 评论2952 浏览12 喜欢
      五谷道场 与时俱进的营销策划案例分析
 
      当今社会产品种类丰富多彩,产品的营销策划也要与时俱进,无论是方法还是手段,模式还是创意,全都需要不停地去创新,为产品造势、借势。品牌营销策划案例分析就是为了能更好地了解消费者需求,能更有效地吸引消费者的眼球和注意力。现以五谷道场案例分析。

      伴随着中国快消品市场的快速发展,方便面作为一种快速消费品,2006年的时候中国方便面产量已经突破500亿包,人均世界第四。方便面品牌竞争从价格、包装、口味一直到营销策略方面的突破一步一步走向成熟。经过多年发展,在目前国内被康师傅、统一平分方便面市场,以及人们对饮食健康的日益关注,消费者观念的日趋成熟,在传统方便面被非油炸天然本真的营养品所取代的必然情况下,五谷道场的“非油炸”营销策划改变了行业的游戏规则,起到了关键性的质的变动作用。

康师傅

(图片来源:网络,侵删)

 
      有人认为方便面是一种缺乏营养的方便食品,只会出现在一个特定时期。通过五谷道场的营销策划案例的分析,可以看到随着现在食品工艺技术的持续提高,方便面的营养问题不再是制约方便面行业发展的问题,反而是谁能提出更为有效的USP,谁就能先一步抢占商机。

      这时候五谷道场的“非油炸,更健康”营销策划战略,对口味等辅助资产的信息进行线上互动传播,以轻松幽默的系列网络短句的方式将独特的、活力的、动态的“健康”和消费者做持续沟通,倡导了一种符合大众需求的新理念,独特的卖点也赢来了市场的亲睐。

      在“非油炸,更健康”产品功能利益(美味、不长胖等)持续沟通的基础上与都市白领在情感上有更多沟通与共鸣,认识一个更有活力的五谷道场。

五谷道场

(图片来源:网络,侵删)

 

      营销模式:“乐享骑城”城市定向赛


      通过参与门槛低、传播速度快、口碑效应、成本低的网络互动,制造事件话题,为线下活动制造由头。体育运动与动态健康高度关联,对终端资源整合,强化消费者现场感受。

五谷道场

(图片来源:网络,侵删)

 
      所以一个品牌策划战略是需要打破和颠覆行业规则,引起领导性品牌关注,或是瞄准领导性品牌软肋。最重要的是要建立差异,让消费者敏感,察觉到有价值的差异性,才能区隔竞争品牌,这样才能引起消费者以及媒体的主动关注。

      当然,在同质化竞争严重的当今社会,卖点不会是永远的卖点,更需要的是动态调整,持续创新才能博得眼球,才能赢得市场。
 
12

本文系作者授权非凡参谋发表,内容为作者独立观点,不代表非凡参谋立场。

转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。

发表评论

后发表评论

提交评论
非凡参谋VIP特价招募中

发个需求,不再大海捞针,让优势乙方主动投怀送抱!