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中粮集团中茶品牌战略策划_东道品牌战略案例 收藏0

canmou 2020-05-29
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  东道不仅仅在中粮集团中茶品牌战略策划中提供了出色的服务,还为其企业文化提出了完美的解决方案,完善了品牌战略与落地实施的服务。并且,东道还运用专业的品牌理念为客户进行品牌服务,有效的提升了其快速消费中的品牌价值。
  
  中国茶叶旗下的“中茶牌”茶叶,是新中国的首个茶叶品牌,也是个至今已有六十多年丰富历史的老牌子。作为中华老字号品牌,中茶已经连续多年获评“茶行业百强”第一。半个多世纪以来,该品牌产品数次作为国礼在国内外盛行,中茶牌茶叶也获得了无数经销商和客户的好评与夸赞,成为了中国茶叶的象征。
 

  中粮集团,中茶,品牌战略,战略定位,战略策划

 (图片来源:网络,侵删)


  中粮·中茶以传承、发展并创新“中华传统茶叶文化”为核心理念,将“国饮中茶”作为品牌的主张,坚持其“健康、安全、自然、生态”的理念,尽全力打造全品类、一体化运营的品牌消费品公司,为广大群众提供高品质的茶叶产品,完善产品相关服务。
  

  而东道也在品牌战略策划中尽全力维持和提升品牌理念,提升品牌的发展价值。


中粮集团,中茶,品牌战略,战略定位,战略策划

  (图片来源:网络,侵删)


  中国茶叶发展品牌战略

  
  1.中国茶叶战略定位
  
  2.业务结构
  
  3.实现路径
  
  4.中茶品牌发展历程
  
  5.茶叶市场发展趋势
  
  6.茶叶消费者需求挖掘
  
  7.竞争对手研究
  
  8.母品牌价值传承
  
  9.品牌核心价值提炼
  
  10.品牌主张
  
  11.VI基础及应用规范
 

  中粮集团,中茶,品牌战略,战略定位,战略策划

 (图片来源:网络,侵删)


  中国茶叶品牌战略实现路径

  
  品类拓展:开拓现代茶业务、茶衍生品业务
  
  打造内涵:从历史、技术、功效,三方面发掘产品卖点
  
  立足东南传统强势区域向全国拓展,形成多元化的渠道通路
  
  统一规划,推动电商渠道的发展
  
  升级完善专卖店的运营模式
  
  研发创新:三种方式开展研发创新
  
  模式创新:茶交易所业务形成三种创新盈利模式
  
  推广创新:创新营销方式增强市场影响力
  
  中国茶叶在中粮集团的战略指导下,进一步提升着品牌的卓越品质,中茶也在与东道的合作中,获得了高质量高保障的品牌战略。他们不仅推动了其品牌自身的发展,也带动了茶行业的进步,向大家展示了一个优秀的品牌战略案例。
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