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LV品牌的产品策略案例分析

时间: 2020-07-16 18:27  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着社会的不断进步和经济的发展,许多著名品牌的影响力不断扩大,倍受消费者喜欢。对于消费者的理解来看,著名品牌就是价格高的产品,确实著名品牌的价格普遍是昂贵一些。但这确实对有能力且热爱的消费者来说,最重要的还是产品有保障。接下来我们某个世界著名品牌的产品策略案例分析展开话题。
  
  所谓产品营销策略是指企业制定经营战略时,首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求,也就是要解决品牌策略问题。它是市场营销组合策略的基础和重要组成部分。
  
  著名品牌的产品策略案例分析
(图源:网络 侵删)
  
  现在我们要提到的世界著名品牌是路易威登,也称“LV”。来自法国巴黎的一个世界著名品牌,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。LV的皮件精品列为顶级名牌皮件商品之一,除此之外它还有各式皮包、香水、男女装等领域潮流指标。
  
  路易威登的品牌定位其实主要是高收入,对著名品牌有讲究的,能够突出自身个性,带给自己精致高雅的生活方式的人群。路易威登从某种意义上来说卖的不是产品本身,而是产品所富含的能够带着给消费者各种各样情感共鸣的。
  
  著名品牌的产品策略案例分析
(图源:网络 侵删)
  
  路易威登在品牌营销渠道上,进行文化式宣传。坚信生命本身是一场旅行,带领人们以独特的方式体验这个世界。就是探索了许多城市、餐厅和画廊等颇具特色的时尚场所进行宣传,宣传的内容其实是无关奢侈品、无光消费的,只是重新走进那些熟悉的风景。这是LV利用潜移默化的手段灌输的理念,充分体现其人文关怀的同时也是提升了其品牌的价值。
  
  包括还有杂志媒体传播,杂志宣传主要是走高端路线的,比如《瑞丽》杂志。著名品牌肯定是走在时尚前沿的,而消费者也是。杂志的内容肯定具有极强的观赏性和艺术性,而且路易威登的广告宣传一直都强调丰富细节,所以内容和广告都设计的非常吸引消费者,也能清晰地表达品牌的意义。
  
  著名品牌的产品策略案例分析
(图源:网络 侵删)
  
  接着是视频媒体传播的营销策略,路易威登开创品牌微电影先河之后,在后续的各个地方宣传都少不了影片宣传,比如各大电视网站以及电影院等都可以看见。影片是一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿,以此拉开故事的序幕。她佩戴一把钥匙,带着微笑开启了她追寻唯美爱情的旅程。此方式在特定的环境下能够进一步的提升消费者对品牌的认知,同时也提高了品牌知名度。
  
  其实路易威登主要强调的是消费者的体验感,精神层面的需求。随着社会的不断进步和经济的发展,许多著名品牌的影响力不断扩大,都受消费者喜欢。那么著名品牌的产品策略案例分析就到这里了,有其他的可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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