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伊利蓄力早餐店的营销策划方案分析

时间: 2020-08-29 17:34  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  在疫情之后,伊利寻找了新的品牌营销策略,建立了伊利蓄力早餐店,为激励各层人群在生活停摆后依旧拔节向上。下面分析一下伊利营销策划方案是怎样的。
  
  伊利承接品牌首发的线上创意承接“滋养健康,蓄力向上”的核心理念,提出线下“伊利蓄力早餐店”创意营销策划,把伊利品牌精神落入现实的场景中,同时为生活中的每个人群助力。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  首先伊利营销策划方案进行了洞察,关注赶早一族,将品牌精神落入实处。品牌方铆定的“蓄力向上”精神,传递的是寸积诛累、厚积而薄发的信念。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  伊利了解到每工作日的清晨,数以千万计的上班族们开启在拥挤的车厢、川流的人群中。“赶早”,是上班族们珍惜光阴、蓄力向上的缩影,也是时代发展与进步的写意。在赶早通勤匆匆中,上班族常常无暇准备早餐,为此妥协着身体的饱腹与健康,由此提出:线下开一家“伊利蓄力早餐店”,为来往的赶早上班族,送上一份营养早餐助蓄力。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  伊利营销策划方案接着进行蓄势,线上蓄势导流,创意H5传递品牌关怀。为了唤醒群体关注,同时给蓄力早餐店的蓄势声量,打造了一支“全主观视角”的线上创意H5,清晰白描当代上班族的赶早,携手品牌代言人兼早餐福利官李现,以声音出演发起伊利早餐宣言:营养好早餐,蓄力一整天。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  由早餐福利官李现将上班族的真实心声娓娓道来,不仅帮助品牌用语言与消费者建立情感沟通,清晰地传递出品牌对城市白领群体的关注,体现品牌关怀,在后续的品牌营销当中也起到积极的作用。同时顺势预告早餐店福利,邀请消费者来访“伊利蓄力早餐店”,为线下早餐店声量造势,精准引流。
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)
 
  伊利营销策划方案在开张时,线下设计环环相扣,巧思传递品牌精神。伊利的选址零距离精准触达,包店设计活力满满,为了零距离触达赶早一族,精心选址。走进店铺可以感受到清新活泼的风格,漫画包店的设计,令人活力满满。包括店内元气满满的视觉设计带来不同于普通早餐店的新鲜体验感,激发到店人群拍照传播的兴趣,吸引更多消费群体。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  精选五款营养好早餐,传递品牌关怀。伊利的基于品牌首发的古词,企业挑选与之相配的食物加饮品,搭配成五套蓄力早餐,并用心设计对应的蓄力早餐海报。漫画海报中的拟人产品清新有趣,与赶早小人儿形成形象的联动,配合加油打气的手势,传递出满满能量和积极向上的态度。配合琅琅上口的古词金句,传递出“蓄力向上”的品牌态度。
  
 
伊利营销策划方案
(图源:网络 侵删)

 
  从现今的趋势来看,伊利营销策划是非常贴近消费者的生活需求的,而且在服务消费者的同时也提升了品牌影响力。以上就是伊利营销策划方案的分析,有更多可共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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