在新的市场环境下，各大电商都增加了与明星艺人合作直播，天猫超市由此也携手五条人乐队进行品牌营销，给企业带来轰动效果，下面看看天猫超市的品牌营销战略是如何做的。
如今的IP营销，是品牌和消费者之间的桥梁，其逻辑消费心理是“爱屋及乌”。天猫超市联合五条人乐队，通过编做一曲《厨房的故事》，并在天猫直播间开一场小型演唱会，即满足了粉丝需求的同时，也升级了IP营销。在这样的营销背景下，IP营销不仅仅是直播化，更是娱乐化了。
（图片来源：网络，侵删）
1、洞察生活，走进消费者心中
在这首新歌中，五条人依旧延续了他们质朴的浪漫，娓娓道出人间烟火气，也刻画了许多人内心最质朴的理想生活状态——和家人朋友一起吃饭，就是生活的本质，就是消费者一直为之奋斗的目标。
天猫超市作为一个为消费者提供各式生鲜到家服务的电商平台，借着五条人这样的乐队，发出《厨房的故事》，也在原本的柴米油盐主题中，增添了一份滚式浪漫。
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2、歌词再创造，引爆粉丝自传播
这回新歌一发，又展开了一场大型福尔摩斯探案：由于特别的歌词，网友们自发对五条人新歌的歌词展开了密集讨论——为什么歌词里会有你我他三个主角，三者之间是什么关系？
在参与歌词讨论的过程中，这种参与感让用户与粉丝有了一种精神层面的主角感——对于粉丝而言，这就是追星的最高需求，也是驱动粉丝行为及保持粉丝热情的核心动力。
而在这样的过程中，一面天猫超市在这全民玩梗的过程中收获了粉丝的移情好感；另一面吃瓜群众们大开脑洞的同时，也让这次的品牌营销内容有更多的自传播能力。品牌营销的声量被放大，吸引更多潜在消费群体。
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3、直播玩法升级，天猫超市跨界小型演唱会
这是一场没有传统卖货，宛如饭局的直播，让更多观众在吃喝闲聊中，拉近与平台的距离，感受到日常生活跟亲朋好友聚在一起吃饭的可贵，这也是天猫超市的初心之一。
在五条人和主持人的轻松聊天中，天猫超市1小时生鲜到家的心智也被柔性植入到了更多观众的心智，品牌营销战略取得优异的业绩，品牌营销也持续上升。
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4、多渠道话题爆发，周末买菜日C位出道
凭借自身的特别和流量，五条人也引发了数次热议：在新歌发布后，吃瓜群众们就将#五条人新歌的人物关系#送上了微博热搜，关于乐队本身的讨论热度也持续居高不下。
而不拘一格的直播更是引爆了话题，在各个社交渠道被热烈讨论：抖音、微博、今日头条……关于五条人的商业化问题、饭局表现、官方回应都被网友屡屡送上热搜榜。
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随着话题不断发酵，与之连结的周末买菜日也C位出道：不需要再在周末去辛苦买菜，1小时生鲜到家，在家吃饭，就是生活的温度。
天猫超市这一次没有选择以往的明星带货形式，而是创造性地将“明星＋直播”的合作模式提升到更加深入的层面。
天猫超市从娱乐效应加明星直播实现了的IP营销闭环。从明星直播到话题出圈，再将周末买菜日的核心植入用户心智，在这种明星直播、娱乐营销、IP营销和粉丝经济被无缝打通。从更高的层面来看，这显然是天猫超市为周末买菜日这个IP做的一个有益探索和尝试。以上就是关于天猫超市的品牌营销战略案例分析，有更多可共同讨论。
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