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知名化妆品牌美肤宝营销策划方案分析 收藏0

canmou 2020-10-26
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  如今,国内国外的知名化妆品牌不少,而在众多渠道商和消费者的眼中,美肤宝也算是中国出色的国货品牌,作为化妆品市场核心品牌之一,美肤宝营销策划是如何做的?
 
  美肤宝是一个有着多年历史的国产护肤品品牌之一,创立于1999年,主要是健康美白、防晒以及彩妆等系列产品。专注于东方养肤之道,萃取汉方植物精华,致力于由内而外展现肌肤自然健康的品牌。
 
知名化妆品牌、美肤宝营销策划
(图片来源:网络,侵删)
 
  知名化妆品牌美肤宝作为领军品类,自2001年美肤宝第一支防晒霜问世以来,其防晒一直有着优异的品牌营销市场表现。而美肤宝在防晒领域的创新,从未停止。美肤宝推出全光谱防护科技新品——第三代美肤宝防晒产品,开启全面抗光老化时代。
 
  美肤宝营销策划除研发新品外,美肤宝还在防晒周边产品推陈出新——如芦荟胶、芦荟喷雾、隔离防护喷雾和冰肌修护喷雾等极具特色的“防晒伴侣”;以及既能补妆又能防晒、有效避免粉尘和日照伤害的特色防晒气垫等。
 
  美肤宝营销策划的渠道革新:经销商转型为平台服务商
 
  事实上,相较企业产品,如今的线下渠道,更为稀缺的是流量。渠道要变革,CS渠道更需要变革。如何为终端进行有效的营销策划赋能,成为摆在各大品牌面前的新命题。
 
知名化妆品牌、美肤宝营销策划
(图片来源:网络,侵删)
 
  而美肤宝营销策划以现有渠道网络为基础,依托全新的美妆供应链平台——喵吧,携手御芝丹青、滋源、冰泉、幽雅等12个品牌共同为终端赋能。
 
  美肤宝营销策划的传播革新:全面开启全域营销之战
 
  在品牌营销传播的战略上,早在去年年初,美肤宝就开启了以“小鲜肉”代言为主要形式的年轻化品牌营销战略,且初战告捷。
 
  去年,在爱奇艺的真人秀节目《青春的花路》中,人气男团NINE PERCENT的5位明星艺人去到了紫外线强度极高的新西兰,而美肤宝防晒,成功助力这批“白皙美少年”经受住了最持久的防晒暴力测试。通过这一场“硬核种草”营销,美肤宝在实现高转化率的同时,也成功从“国民大牌”蝶变为“国货潮牌”。
 
  接下来的2020年里,美肤宝将延续“小鲜肉”代言人霸屏的营销方式,为“小鲜肉”代言人定制一系列平面和视频传播内容,重磅官宣。
 
  美肤宝在影视方面,美肤宝联合全国74个城市的近280家万达影城和星聚汇影城,对《姜子牙》、《中国女排》、《紧急救援》等电影进行映前广告的投放;在媒体领域,美肤宝将聚焦小红书、抖音、快手和腾讯视频等平台,进行多维度内容营销,持续放大并扩散美肤宝的品牌声量。
 
知名化妆品牌、美肤宝营销策划
(图片来源:网络,侵删)
 
  美肤宝营销策划的营销革新:推进“播商+电商”新模式
 
  随着5G时代的到来,短视频、直播和社群的兴起,化妆品产业链上的从业者们,也从中嗅到了新的机会。美肤宝也开始积极迎合、拥抱这种变化和趋势,美肤宝将发力电商渠道,大力推动播商版块的业务,以此赋能线下渠道。美肤宝的营销策划除了以上的渠道方式以外,还对天猫、京东等电商平台进行数字化层面的赋能。
 
  在新的时代的发展趋势下,美肤宝形成线上线下立体渠道模型,品牌营销策划有了革新,可以看出美肤宝在自我蝶变之路上的品牌营销魄力。以上就是关于知名化妆品牌美肤宝营销策划方案的分析,有更多在共同了解。
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