您好,欢迎光临中国品牌策划网!
营销策划公司十大品牌排名网站!
品牌营销

梵音瑜伽品牌营销案例_健身行业营销策划案例

时间: 2020-06-18 14:35  来源: 新航道官网   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  在中国,瑜伽处于全民狂热的初始,大家对这个舶来品的文化本质还处于探索的阶段,甚至经营者、管理者在对于市场理解瑜伽上,有错误的判断。在中国,包括西方,更多的人把瑜伽理解为健身。但如果瑜伽等同于健身,那其实误解了它真正的价值。
  
  在企业的视角里,80%的瑜伽企业的工作人员所能给予的刚性需求作为最大的优势,认为产品、技术、师资条件是最能代表企业的实力,只有20%的工作人员认为瑜伽本质上带给人们生活上的精神指引价值最为重要。
梵音瑜伽品牌营销案例,健身行业营销策划案例
  
  而在消费者角度看,80%的学院更注重瑜伽带给自己心理上的变化,让自身状态更轻松和舒适,内心更平和,这是消费者对瑜伽最满意、最期待的地方。只有20%学院认为身体形态上的变化,瑜伽的专业教培和师资技术上的提升会让他们更满意。
  
  为什么会产生企业和消费者截然不同的认知?这实则是企业对瑜伽文化的不自信,对我国消费群众的低估。于是新航道深圳营销策划公司在面对服务梵音瑜伽品牌时没有低估消费者的理解能力,保守地认为大家无法理解瑜伽给心灵的感受,瑜伽文化,哲学,对生活的影响。作为营销策划公司,更要看准趋势,高于消费者,引领消费者。
  
  一、洞察瑜伽本质,找到品牌定位
  
  瑜伽从发源到如今深受喜爱,其带来心灵的滋养功不可没。如果忘却这一点,我们将彻底变成一项运动,跟健身房争夺“健康与塑形”,而这一点恰恰是健身房的长处,我们的弱处。
  
  瑜伽的本质,真正的价值,在哪里呢?我们认为,是身体和心灵的关系。
  
  瑜伽的本质先是体魄,通过勤奋的练习,让身体更加健康,舒适。 再是心灵,达到专注、约束心灵的目的,最终收获内心的平静、喜悦、慈爱和纯洁的自我。 身是起始,心是目的,身心合一,缺一不可。瑜伽的本质就是身与心和谐统一的关系。
  
  纵观中国现在的瑜伽品牌,90%都在强调其健身效果,停留在身体表层。剩下10%走入了神秘的宗教领域,过于走入意识深处。而瑜伽带来身心的结合,却没有得到一个品牌,完整的呈现。而通过我们的研究,梵音作为领军品牌,未来的定位必须着手以下四个方面的考虑:
  
  最后,创意出梵音瑜伽的品牌背书“耐心授之,悉心爱之”,以此解决人们技术上、专业上的刚需问题。
梵音瑜伽品牌营销案例,健身行业营销策划案例
  
  从道义、态度层面上,用心去关怀每一个学员,一对一地询问,调教学员的细节问题, 不忽略,不错过学员每一次技术上遇到的问题,让他们感受到教练是真正用心教导,而不是背课本去教。 同时把它作为一个标识,印在教练衣服,或练习室的墙面,时刻让学员感受到梵音教练的专业。 从此梵音瑜伽以“让身体寻找心灵的喜悦”作为一种品牌风格在品牌端、终端门店、装修风格上展现, 以一种平和、从容、温暖的感觉给予人们。 “耐心授之,悉心爱之”作为教练的一种约束,行为准则。教练以专业的穿着,平和、有耐心的说话方式, 和专业用心的指导去服务。 品牌背书和专业体系,解决了专业上的刚需。
  
  二、360°无缝链接的传播生态圈,助力领导品牌倍速增长
  
  品牌定位只是品牌工程塑造的开始,接下来围绕展开的品牌传播推广才是真正帮助品牌实现势能的扩散。作为密切合作的年度客户,新航道品牌策划公司为梵音制定了360°无缝链接的传播生态圈,让领导品牌的影响力实现倍速增长,从而也带来了销量的激增。
  
  梵音品牌的创始人是中国瑜伽的第一批练习者,拥有资深的专业,充满魅力的个人气质,在行业内拥有近10万的会员追随,启迪了很多人的瑜伽之旅。但梵音目前对创始人的塑造仅仅停留在内部,没有借用公共媒体将其影响力不断扩大,衍生至行业外。因此在做推广方案时第一步,就是把创始人深度包装,有效传播,让她成为这个品牌的精神旗帜。
  
  并且新航道品牌策划公司还为梵音打造了一个覆盖一线城市的地面广告投放计划,主要位置是大型商场广告位,高级写字楼和社区广告,符合梵音的高消费人群。合作期间,抓住不同的节假日,为梵音带来了精彩纷呈的门店活动。例如五一劳动节,利用开卡送装备活动,呼吁大家用瑜伽带来美好的身材、减压的心态,迎接更好的夏天。
  
  当传统的瑜伽店庆活动都在以促销、打折为主,都在围绕终端店铺举办活动时, FineYoga策划了一场创始人饶秋玉校长主讲的大规模全国分享会,分享瑜伽、佛学、环保、素食,融入梵音的品牌理念和价值观践行,不仅是FineYoga会员跟品牌一起同庆16岁生日的庆祝会;也是一次练瑜伽、爱瑜伽的人联动;更是FineYoga作为瑜伽行业领导者对整个行业的推动;以及校长风采和智慧的展示,加强了对校长明星创始人形象的全国大规模推广和塑造,行业影响力再度升级。
梵音瑜伽品牌营销案例,健身行业营销策划案例
  
  此次活动新航道全程负责,活动策划;执行推进;会员、教练、员工、校长视频录制规划;分享会现场流程;周年庆同步促销活动礼品;活动物料规划设计;分享会活动邀约;活动软文推广;媒体资源选择等等;涵盖内容之广,规模之大,主题价值之高,品牌影响之强,执行参与之深突破以往,这对新航道深圳品牌策划公司也是一次新的挑战和新的开始。
  
  没有策划公司时,品牌营销做活动是茫然的,东一榔头西一棒槌,很多时候做活动是临近时一拍脑门。而有品牌营销策划公司专业做推广,其实活动在半年之前就已经制定好了,成系统、品牌化的运作,严谨而高效。梵音瑜伽借助专业的策划公司,从奔跑到腾飞的路程。从梵音品牌瑜伽营销案例中可以知道,无论是品牌形象,活跃度,美誉度,销量都产生了质的改变。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
推荐内容