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广汽本田欧洲杯营销策划案例 收藏0

canmou 2020-05-22
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  营销汽车在于谋略,在于策划。成功的营销策划能够给消费者树立一个值得信赖的品牌,要想树立一个消费者忠诚度高的品牌,就需要营销策划。下面分享广汽本田营销策划案例的内容。
  
  营销背景
  
  在市场竞争压力大的环境下,锋范和雅阁两款车型希望借助大事件,提升声誉和关注度,拓宽消费者对品牌熟悉度和车型的认知,扩大市场占有率,影响更多潜在的消费者。
  
  面临挑战
  

  如今互联网时代下的传播手段多样,容易导致广汽本田的传播信息淹没在信息的海洋中。而此次四年一度的足坛盛事欧洲杯是不容错过的品牌营销契机。


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 (图片来源:网络,侵删)


  消费者属性
  
  对广汽本田有一定购买力且有兴趣的年轻一族。
  
  营销目标
  
  提升目标群体对车型的关注度,把握欧洲杯传播契机,扩张广汽本田的市场影响。
  
  洞察与创意
  

  竞猜是对体育热情的表达,无竞猜,不足球!借势球赛进行品牌曝光是一个契机。对于领军互联网门户的网易,拥有欧洲杯强势资源,携手广汽本田打造欧洲杯专题,借助网易欧洲杯的资源,融入创新的最新的赛事热点,打造最好玩的精彩互动系统,让广汽本田和3.6亿新闻客户端网友一起参与欧洲杯。


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 (图片来源:网络,侵删)


  执行过程
  
  1、 足球竞猜
  
  参考经典足球博彩,设置“球胆-1:5”+“胜负-1:1”+“冠亚:车型使用权大奖”三种竞猜形式。
  
  2、 知识闯关
  
  结合每日热点更新,保证新鲜感;动态答题设置,带来更好体验。
  
  3、 蒙面球星
  
  创意猜脸互动,好玩欲罢不能!
  
  4、 其他奖励
  

  有奖预约试驾,提升留资量;分享有奖,刺激更广泛扩散。


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 (图片来源:网络,侵删)


  数据与市场效果
  
  历时31天;
  
  项目总曝光超过15亿;
  
  项目总点击5,372,693次;
  
  项目参与人数3,312,056人;
  
  预约试驾4,612人。
  
  数据见证品牌共振,打造体育互动传播标杆!(数据来源:网易)
  
  策划促进销售,广汽本田的欧洲杯营销策划将帮助广汽本田汽车的销售更上一层楼。
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