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好太太晾晒品牌策划_壹串通品牌策划案例 收藏0

canmou 2020-06-10
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  好太太智能晾晒作为行业中的领先者,在市场发展的影响下,也面临着品牌策划更新和战略升级的问题。所以当好太太与壹串通的合作之后,成功打造出了全新的好太太晾晒品牌策划。
  
  巨大的市场潜力吸引了众多竞争对手纷纷加入这一行,加快了智能晾衣机的行业发展。所以,为了更好的面对接下来的全新局势,壹串通助力好太太在智能品类切换的风口下,重塑了品牌战略升级和品牌焕新。以“智能+晾衣机”为品类战略,打造五大升级,实现品牌和销售双提升。
  
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(图片来源:网络,侵删)
 

  一、使命升级:

  
  从“慧享家”到“引领智能晾晒”
  
  使命便是战略,经过仔细的市场调研,壹串通发现好太太的“消费者品类印象”已经锁定在晾晒领域了,开展不了向其它智能品类的延伸。好太太需要先承接这一消费者认知,让全体员工的战略目标定在“引领智能晾晒”这一正确目标上。
  

  二、身份升级:

  
  回归常识,智能与一字千金
  
  在消费升级的时代背景下,消费者都在寻求更好的智能产品。而作为行业领导品牌,本质上面向的是更大层面的消费者,所以单纯的切割人群、切割功能是行不通的。那么,品牌产品就需要发展和解释更好的智能,满足消费者更高的期待。
  
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(图片来源:网络,侵删)
 

  三、品牌升级:

  
  巨星和热销,抢占第一认知
  
  品牌是不断强调的第一身份和地位的认知,领先是最具穿透力的话语。对于一个绝对的领导品牌而言,需要什么样的超级话语?那就是领先和热销。
  

  四、产品升级:

  
  强化智能背书,打造引领型产品
  
  1.重点打造智能品类的明星产品,为“智能+晾衣机”的品牌身份学习;
  
  2.在家居风格装饰化大潮下,迎合时尚年轻化消费人群。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  五、渠道升级:

  
  五星终端大行动,用笨功夫实现终端的“大树底下寸草不生”
  
  在终端获取客户成本越来越高,转换越来越难的今天,最后一公里和临门一脚的抢夺成为了竞争主战场。围绕消费者“所见即所得”的购买特征,针对累积的终端和渠道资源,而进行全面媒体化。在终端声量上全面覆盖竞争对手声量,实现最后一公里和临门一脚的压倒性胜利。
  
  壹串通专业团队与好太太营销团队一起,共同打造了一个全面而完善的营销策划案例,成功打败行业中的众多竞争对手,让好太太成为了智能时代中熠熠生辉,蓬勃发展的专业品牌公司。
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