成功的品牌营销能让产品收到消费者的喜爱，并使消费者成为产品的固定消费群体，能给企业产品带来更多的利益，同时也是企业能够保持竞争优势的关键。品牌营销是一种需要企业不断进行改良的在市场营销过程和行为理念，其本质就是区隔竞品，形成自家独特产品特色，最终赢得市场优势。
     

  1、 调研分析品牌策略

  

  基本任务就是了解公众对企业的态度、意见以及反应，即使反思和评价企业形象和信誉，目的在于寻找公众评价和企业形象自我评价的依据，之后再根据形象评价差距去加以调整。

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  2、 品牌形象的定位

  
  现代策略只有先明确目标，才能测定我们和目标的距离，才懂得怎样才能把企业和目标联系起来。定位是根据竞争来重点突出差异化和激励购买因素的过程，通过品牌定位来分析品牌变得非常普通。
  
  企业品牌定位首先要分析，其中包括消费者能接受什么样的品牌；其次是概念分析，为品牌创造一个被人接受的概念、选择一个合适的位置，同时找出品牌的一个发展规律。也就是说品牌是一个名字，其价值内涵就在产品服务理念和品质中。
  

  3、 品牌形象策划的含义

  

  企业形象策划也就是策划者为了达到树立良好形象、达到企业战略目标的目的，以企业实态调查为基础，对具体的塑造企业形象活动和总体企业形象战略进行计划、设计和谋略的运作。品牌形象策划无疑是策划的理论、思想在企业塑造形象活动中的应用。

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  4、 品牌形象策划特征

  
  品牌形象策划讲究实效。
  

  5、 品牌形象策划的作用

  
  品牌形象策划可以帮助商家在消费者心中建立某种定位，也可以帮助商家在市场中建立地位。品牌的作用是就是明确了品牌形象策划对一个企业的重要性。在实施品牌形象策划过程中，不仅大大简化了企业的促销活动和市场细分活动，就连目标也明确了。
  
  不同消费群体都有一个自己喜欢的品牌，这种倾向不单只是来自不同消费群体的地位和收入等现实状况的差异，同时也是因为不同消费者的不同个性和感觉等心理因素。品牌代表产品品质，在市场里消费者要在不同品牌种选择自己需要的产品。
  
  品牌营销战略对企业有什么作用？要想推动企业的全面发展，品牌营销战略的成功实施是关键。中小企业都要知道企业发展的重要关键是实施品牌战略。