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文创产品策划分析:怎样做文化产品营销

时间: 2020-06-28 17:02  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  文创产品策划分析的第一步是看市场消费行为,在一定程度上,文化产品在市场的消费行为可以看作是一种情感运作,是消费者对文创商品的一种文化情景的情愫发酵。所以,其实商品背后的故事才是它最大的价值。这就要求文创产品策划分析不管是在材质、外观还是技法方面,都应该或必须具备诱发这些情愫的元素。或者可以通过企业的商品营销策划包装方式来达成这个目的。如特色活动的事件加持、参与公益活动等,这就要分析消费者方面的因素。
  

  文创产品策划分析一:消费行为实际上是一种心里价值的比较

  
  消费者在选购文创产品的时候会对产品带来的包括产品本身的故事,或是品牌价值定位在内的意蕴做一个比较,当你的产品没有衍生故事,不具备品牌价值,没有价值观和设计理念的清楚传达的时候,是没有办法促动消费者的购买动机的。最后就变成了消费者心中“可买可不买”的品牌产品。
  
  总之,文创产品实际上是一种心理层面的消费行为,如果在这个层面上没有创造出价值,那么这个产品在市场上几乎是没有竞争力的。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  文创产品策划分析二:知名品牌不是永远的选择

  
  很多知名的品牌因为近年来文创市场的高热度,纷纷开始产出文创商品,但在文创市场中,最重视的是人文文化和创意,所以大品牌也不见得是赢家。
  
  相对于大品牌,小品牌在创意层面上没有包袱,能发挥的空间非常大。文创产品能跟人类心理层沟通的个性,是要特别去塑造的,因为这是文创产品具备独一无二特性的方式。
  

  文创产品策划分析三: “被影响”消费动机

  
  品牌营销中口碑营销一致都是重要的一环,尤其是在网络社群的浪潮下,能更好地带动消费群体的购买动机,所以一旦加强了文创产品的心里价值影响力和传播性,就会在消费社群中创造更大的回响。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  文创产品策划分析四:消费不仅仅知识消费

  
  在对文创产品策划分析的时候,结合当前正蔓延开来的追求时尚商品的新消费趋势,其动机不在民生需求,也不在物质的享受,而是议题的认同,甚至社交功能的衍生,文创商品在这方面更是能发挥这种效应。
  
  产品不应该只是满足消费者预期的需求,它更该是让消费者在第一次接触及随后的使用中,感受到惊喜与感动,走在消费者心理的前端,这种在之营销中注重创造体验价值领导的产品,不仅能让消费者认同品牌,还能为商家创造出更多商机。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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