文创产品策划分析的第一步是看市场消费行为，在一定程度上，文化产品在市场的消费行为可以看作是一种情感运作，是消费者对文创商品的一种文化情景的情愫发酵。所以，其实商品背后的故事才是它最大的价值。这就要求文创产品策划分析不管是在材质、外观还是技法方面，都应该或必须具备诱发这些情愫的元素。或者可以通过企业的商品
营销策划包装方式来达成这个目的。如特色活动的事件加持、参与公益活动等，这就要分析消费者方面的因素。
文创产品策划分析一：消费行为实际上是一种心里价值的比较
消费者在选购文创产品的时候会对产品带来的包括产品本身的故事，或是品牌价值定位在内的意蕴做一个比较，当你的产品没有衍生故事，不具备品牌价值，没有价值观和设计理念的清楚传达的时候，是没有办法促动消费者的购买动机的。最后就变成了消费者心中“可买可不买”的品牌产品。
总之，文创产品实际上是一种心理层面的消费行为，如果在这个层面上没有创造出价值，那么这个产品在市场上几乎是没有竞争力的。
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文创产品策划分析二：知名品牌不是永远的选择
很多知名的品牌因为近年来文创市场的高热度，纷纷开始产出文创商品，但在文创市场中，最重视的是人文文化和创意，所以大品牌也不见得是赢家。
相对于大品牌，小品牌在创意层面上没有包袱，能发挥的空间非常大。文创产品能跟人类心理层沟通的个性，是要特别去塑造的，因为这是文创产品具备独一无二特性的方式。
文创产品策划分析三： “被影响”消费动机
品牌营销中口碑营销一致都是重要的一环，尤其是在网络社群的浪潮下，能更好地带动消费群体的购买动机，所以一旦加强了文创产品的心里价值影响力和传播性，就会在消费社群中创造更大的回响。
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文创产品策划分析四：消费不仅仅知识消费
在对文创产品策划分析的时候，结合当前正蔓延开来的追求时尚商品的新消费趋势，其动机不在民生需求，也不在物质的享受，而是议题的认同，甚至社交功能的衍生，文创商品在这方面更是能发挥这种效应。
产品不应该只是满足消费者预期的需求，它更该是让消费者在第一次接触及随后的使用中，感受到惊喜与感动，走在消费者心理的前端，这种在之营销中注重创造体验价值领导的产品，不仅能让消费者认同品牌，还能为商家创造出更多商机。
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