好的品牌营销推广文案都会成为热点。如今推广文案会成为产品推广的一个重要选择，主要原因是因为对于用户来说，有些产品需要去引导使用。用户通过文章可以去了解产品功能的一些基础知识，这样在转化过程种降低读者的门槛。并且好内容的传播能力不同于短信、邮件这些推广方式，利用知乎、百度等平台的内容推广有很强的长尾效应。那么怎么写出具有产品思维的品牌营销文案？
  
  那么什么叫“产品化”？比如知识变现，带着产品化思维去做音频课程或者是视频课程，做出来的东西大家才会喜欢。

 (图片来源：网络，侵删)

  1、 要有对象感

  
  在做产品的时候要去考虑，产品是做给谁的？比如我要去做音频课程，那么我就要思考我是讲给谁听，是有扎实基础的专业人士，还是没有基础的小白？
  

  2、 要有场景化

  
  产品用户会在什么场景下听？是上班路上？还是宝妈在宝宝睡着后听？这些都是要考虑。

  
  3、 要有价值感

  
  你的课程在一个周期内，能给用户收获到什么？
  

  4、 要有结构感

  
  结构就是系统化。课程要分系统版块，要让用户知道自己上的是哪一小节。
  
  一篇具有产品思维的吸引用户的产品推广文案要怎么写？好的营销策划产品推广文最重要的逻辑，要经历“卖点，结构，包装”三步骤。
  

  1、卖点

  
  产生“卖点”的过程对于文章来说，更像是产品的延伸。用户痛点和产品功能在做产品推广的时候就已经形成，这时候要做的是抓住用户痛点倒推出用户场景，形成卖点。
  
  提炼卖点方法：确认产品功能——描绘相应的人，事，物场景——使用产品后的效果
  

  2、结构

  
  对文章结构的考量就像产品对框架和结构层的考量。框架层和结构层是交互设计和信息架构的内容，也是产品功能展现的顺序和模式，而对于文章，结构就是故事的串联顺序和骨架。

  
  3、包装

  
  对文章包装的考量就像产品对表现层的考量。产品的表现层是产品的视觉表达，而文章的标题、文笔、表达技巧等优化工作就是包装。文章的标题、文笔等内容很多，这里只介绍三个tips：
  
   把读者感受放大
  
   把用户的理解成本降低
  
   吸引读者注意力
  
  最后说“好标题”。一个好的标题能让人第一时间点开文章，那如何写好一个好标题？
  

  1、 悬念式；
  
  2、 引发共鸣式；
  
  3、 争议式标题；
  
  4、 颠覆固有认知式标题。

  
  要记住的是不管你是什么文章主题，都要让读者有“这篇文章，跟我有关”的感觉，要尽量在标题里体现人们更熟悉的事物。