随着市场经济的发展，跨界营销已成为常态，也是品牌营销界的最佳选择策略。这一次的跨界
营销策划是天猫国际和哈利波特，下面分析一下魔法般的
品牌策划吧。
在三月末受天猫国际的邀请，开始悄悄为返校做准备。终于在九月一日霍格沃兹开学之前，等到影院复苏，修复版重回大荧幕。虽然第一部哈利波特电影国内上映远在 2002 年，但每个人都能清晰记得与它结缘并一路成长的故事，而迟到的跨界营销终于呈现了。
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天猫国际联手哈利波特进行跨界营销，围绕“魔法伴我成长”的主题顺其自然地敲定了。魔法世界领路人，用故事形式，决定以成长为线索，讲述了两代人相互守护魔法梦的故事。
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天猫国际与哈利波特拍摄了一个短篇广告，在短篇中很多地方都设计了童年与成年相呼应的故事，两次电影票的呼应：小时候爸爸带回的礼物，与长大后天猫国际带来的妙物相呼应：
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每一帧都在强调消费者的心声：长大了，也可以继续做魔法的梦！
天猫国际与哈利波特的跨界营销制定重返魔法世界策略，就是攥着哈利波特这个世界级IP，同时也意味着将面临世界级严格的审核，但广告就是在有限的环境中创新。
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企业将新版 KV旧海报巧妙融入现代的影院场景，由此突出电影重映的信息点。同时加入“带来魔法好物”的天猫国际机长，以及“父女”元素呼应片子。两人一猫排排坐，一起重返魔法世界。这样的营销策略主要是让更多消费者沉浸在当中，从而实现品牌营销。
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天猫国际与哈利波特的跨界营销的四个学院，拍立淘可以说是淘宝里的对角巷，藏着非常多新奇的体验。企业通过淘宝设置了神秘钥匙，只要输入关键词“魔法伴我成长”就能开启隐藏入口，通向霍格沃兹城堡，体验不一样的哈利波特游戏。主要是激发消费者购买的欲望，哈利波特对于许多消费者是非常怀旧以及热爱的，所以消费者会主动进行品牌营销。
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企业通过设置了一个“集徽章”的互动游戏，通过VR手势识别，将现实魔法与幻想魔法跨次元结合。借着这次跨界营销的合作机会，天猫国际也为消费者提供了很多“魔法好物”：哈利波特的正版联名产品，以及功效堪比人间魔法的快速强效产品。其产品海报的设计，以魔法书作为载体，彩墨的画风突出神秘感，这样的跨界营销策划方式也太吸引人了！
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天猫国际在购物软件中也是名茅前列的，而且有许多哈迷粉为其消费，这些消费者也带动潜在消费者，进而形成品牌营销效应。以上就是天猫国际和哈利波特的跨界营销策划，有更多可共同分享。
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