随着新时代的到来，各品牌不断增强以及拓展市场。格力品牌虽然在市场上有足够强大的品牌营销影响力，但也没停滞发展，不断推出新的格力品牌以及营销战略模式，下面具体阐述一下。
珠海格力电器股份有限公司，成立于1991年，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、晶弘等大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。
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多元产品赋能健康品质生活
随着社会经济的发展和全民消费水平的提高，以健康、智能为代表的消费升级趋势正成为家电行业发展的新风口。尤其是今年以来新冠疫情的爆发，让家电产品的健康价值更加凸显，而格力电器也重新寻找可以发展的品牌营销方向。
董明珠通过直播的方式，亲自向广大网友推荐了格力电器的明星产品——风无界新风空调。依托于全球首创的双向流换气技术，格力“风无界”空调在引进室外新风的同时，主动排出室内的甲醛、二氧化碳等浊气，一“呼”一“吸”之间实现全屋空气换新。
直播过程中，共有I享、静享、风无界、品悦、凉之夏、臻净爽6款空调产品跟网友见面，王自如也对产品背后的“蒸发器自洁技术”、“全热交换技术”、“宽电压”等科技点进行了专业解读。
格力品牌通过产品直播分为清凉生活时刻、健康生活方式、智能生活品质三个版块，也展现出了格力一贯追求的舒适、智能、健康的品牌理念。
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还有前段时间出场率极高的格力“猎手”系列空气净化器在本次直播中也再次得到了董明珠的力荐：“这款空气净化器是我们的研发团队在疫情期间紧急研制的。它可以杀灭空气中99%以上的新冠病毒。”
目前格力“猎手”系列空气净化器已经在学校、医院、饭店、码头等场所得到了广泛应用。针对肉类保鲜难题，董明珠向网友力荐拥有瞬冻“黑科技”的晶弘魔法冰箱。直播现场，格力工作人员现场演示了新鲜牛肉“轻松一刀切”的魔法场景，让不少网友大呼神奇。
思路创新激发格力品牌活力
格力电器入驻京东已有十年，从分公司试水到全面合作，以及后来的小家电和冰箱独家定制，格力电器借助京东平台，不断探索营销新模式，以适应更新的消费需求和消费习惯。十年间，格力在京东的年复合增长率超过60%，格力品牌的用户搜索指数也一直排名靠前。
新模式的诞生也对企业的诚信经营提出了新考验，董明珠认为，“线上营销让我们更加意识到诚信、品质的重要性，如果没有诚信和品质作支撑，这种全新的模式也会很快消失。所以磨练产品的品质、提升科技含量到任何时候都是特别重要的。”
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格力品牌的销售渠道策略，格力品牌的发展从开始传统模式向新兴品牌营销模式渠道发展，新兴渠道主要是通过综合连锁、电器城、集团采购以及网上订购等，而大商场依旧是电产品销售的主要渠道，也是具有客流量、高信誉度的地方，这也是深受消费者喜好的策略。格力品牌的电器销售主要通过个区域的专卖店来完成的，价格及所有的渠道政策则由总部制定。在控制好销售成本的同时，也会更加注重一定的额度返利。
董明珠还针对“国货崛起”发表了自己的看法：“企业的竞争力来自先进技术和消费者体验。如果仅仅依赖引进技术，可能发展成为规模的企业、赚钱的企业，但不可能成为领先的企业。”格力正是一贯坚持自主创新，恰恰为国货走出去做出了很好的示范。
近年来，随着空调等电器的市场需求越来越广，市场竞争加剧，企业更应该通过各种有利于自身品牌发展的渠道进行品牌营销。以上就是关于格力品牌营销战略的案例分析就到这里了，有更多再共同讨论。
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