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无印良品跨界营销策略案例

时间: 2020-11-02 10:16  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着消费市场的多元化需求,无印良品在国内也渐渐打开新的品牌营销渠道,“反菜市场文化”的市场营销深受消费者酷爱,而无印良品跨界营销的发展方向也备受关注。
 
  无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主,产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。
 
无印良品,跨界营销
(图源:网络 侵删)

 
  近日,一条无印良品要在上海开菜市场的消息引起讨论,这究竟是一种怎样的跨界营销?
 
  在此之前,无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场,并且成为热门的网红打卡地点。
 
  相比于大众生活中接触到的菜市场,嘈杂、热闹、打折、叫卖声、以及凌乱的商品摆放等等,一切有关菜市场的认知标签,在无印良品的菜市场似乎都是不存在的。这个菜市场延续了无印良品以往的极简、单一、朴素的风格,各式商品,水果生鲜蔬菜整齐的罗列在货架上,明亮、简洁,这种突破大众普遍接受度或者说“反菜市场文化”的菜市场,也由此十分抢眼。
 
无印良品,跨界营销
(图源:网络 侵删)

 
  从无印良品的菜市场产品摆放可以了解到,原来买菜也可以高级优雅、文艺范;但也有可能存在性冷淡风,极简风的菜市场,缺乏对生活的热爱,少了些许烟火气。
 
  无论是何种评价观点,不能否认的是,无印良品这一举动确实吸引了网络关注。而且除了菜市场以外,无印良品早就围绕消费者的生活圈做了一系列的跨界,有贩卖“生活美学”的书店,还有开在黄金地段的酒店,以及办公楼下的便利店、快餐轻食餐厅、咖啡厅等等。
 
  无印良品凭借着基础的大众消费者认知度以及品牌辨识度,更是受到消费者的追捧。本质上可以看到无印良品在拓宽业务边界,但可以发现这些共同之处都在于传递无印良品的生活概念。通过围绕消费者日常生活需求,构建不同的生活需求,以此来吸引年轻消费者,同时,提高品牌和消费者之间的接触频次,从而输出品牌和产品。

 
无印良品,跨界营销
(图源:网络 侵删)

 
  在日常生活中也可以看到有不少品牌尝试跨界,比如宜家城市店的餐厅有专供本店的特别菜,如芝士牛排热狗,为了吸引周边白领,它还推出了便于外带的单人套餐。总之,对于品牌而言,跨界营销不仅对商业产品和品牌营销都是新机遇。
 
无印良品,跨界营销
(图源:网络 侵删)

 
  不同的跨界营销反应着不同时期的消费者需求和生活观念,而消费者对品牌的形象设计以及品牌文化表达层面。无印良品将这种生活的变大层面复刻于菜市场,以消费者常见的品牌元素+难以想象到的领域进行结合,既弱化了审美疲劳,同时又延伸了新的领域,为消费者创造独特的品牌体验以及品牌生活仪式感。
 
  在日本无印良品的菜市场上,每个生鲜果蔬都有标记产品的介绍说明,同时会附上相应的制作烹饪方法,这样的行为可以说是在帮助年轻消费者建立生活方式,也可以说是在讨好年轻消费者,符合当下年轻人的“菜市场文化”,即“懂很少、很少做、吃的好”。
 
无印良品,跨界营销
(图源:网络 侵删)

 
  无印良品所洞察到的核心点在于,买菜年轻化和品牌化的关键是如何与年轻消费者进行沟通,而促进沟通的方式就是站在消费者角度。对于年轻消费来说,菜市场不一定是非要买菜的地方,它是有更多应用场景,可以突破传统菜市场的功能价值。无印良品“定义”的菜市场中,囊括了许多年轻消费者的需求,购买需求+社交需求+餐饮需求+饮食需求等。
 
  年轻消费群体对于市场需求,不再局限于产品功能本身。就像无印良品此次的跨界菜市场,是基于消费群体的生活习惯变化,更多品牌倾注于多元化发展,市场竞争推动的因素。无印良品的跨界营销在此次中也获得颇高的关注度,而在此后的品牌营销道路上也期待有更多的发展空间。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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