疫情导致宅家消费兴起，居家美食需求激增。空刻意大利面，好欢螺等为代表的速食品类成为消费薪宠。空刻品牌开创了方便意面新品类，空刻的营销策略使其上线仅几个月就累计成交额破亿。
空刻是创新西式方便食品品牌，致力于为年轻人打造烹饪难度低、耗时短，且美味的意大利面等西式方便料理。
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中国消费主力人群年轻化趋势明显，新的品牌要想获得大众市场是非常难的，前期必须确定产品最精准的用户，找到用户浓度最高的人群进行触达。市场品牌营销竞争如此激烈，空刻的营销策略到底是如何做的？
空刻产品定位是“15分钟还原一份原汁原味的意面”。空刻意面一直从产品的品质和便捷这条路径去做创新切入，为大众提供更加便捷的体验：一包配齐西式意面所需，便可以获得不输必胜客的品质意面。
其中值得一提的配料包都很贴心的做了顺序标识，最后的黑胡椒碎和帕玛森芝士欧芹包是点晴之笔，是为最后的摆盘装饰而做的创新，为的是满足消费者拍照颜值的需求。
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瞄准高端西餐速食细分赛道 组合产品力创新。谈到做速食意面这件事，空刻的营销策略一开始从赛道选择上，就基于对国外市场和国内市场的进行了综合考量。
在国外，比如日本，速食意面的市场占有率还是比较高的，而回归到国内速食赛道，市场竞争白热化，众多企业都在同一赛道上竞争，像拉面说、霸蛮速烹牛肉粉等，但大部分集中在中式，西式速食类的市场还相对冷清，所以空刻品牌最终选择从这里切入。
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目前国内消费者对于意面的选择多集中于百味来、公鸡、DoGa等品牌，消费者购买的更多还停留在买挂面一样的逻辑，因此去做速食意面这件事便显得更别致。
空刻的传播与营销打法很明确，侧重以短视频为主的内容营销，以利于消费者自发传播为出发点，这一方式也反推出产品的包装设计。当消费者做出一道高品质的意面，就会忍不住拍照或者拍视频分享。
借力新媒体，营造品牌传播组合。在消费获取信息渠道和审美都在迭代升级的今天，从淘宝直播到站外微信公众号投放分销，到微博、B站小红书与抖音种草带货，空刻的营销策略每一步都没有落下，才有了后面的亮眼表现。空刻意面真正的进入大众，更大规模的成长，或许就是从李佳琦淘宝直播、抖音营销开始的。
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从去年开始，网红火鸡面、自热小火锅品牌陡然成为了消费的新宠。由于自身的便携性、大众性，趁势抖音时代花样繁多的网红新吃法，实现了新的增长。
空刻意面
营销策划方式也是抓住新媒体传播工具作为品牌的遁甲，包括受疫情影响，大家都假期延长、复工开学延迟等举措的不断出台，更是对空刻意面品牌营销起了推波助澜的作用。
以上就是关于空刻的营销策略的介绍。其实在特殊时期的快速增长，对于大部分品牌来说，没有可复制性。与此同时，也有很多品牌，依靠切入极度细分的市场、或者产品差异化、或者爆发式的营销推广，空刻意大利面品牌就取得很好的成绩。
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