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植村秀营销策划方案

时间: 2021-01-11 11:52  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着美妆行业的兴起,大部分消费者对于追求美丽更为精致。提到植村秀品牌,可能最先想到是其单品洁颜油。为再度激活消费者对品牌营销的关注与激发购买欲望,植村秀营销策划如何展开宣传?
 
  植村秀创建于1967年日本,2002年并入欧莱雅,大师级专业美容品牌,从东京至全世界,植村秀品牌始终致力于推广日本传奇艺术大师植村秀先生创立的彩妆艺术艺术精髓与亚洲美妆技艺。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  善用KOL组合策略,以递进式营销反复精准种草。植村秀营销策划选用垂类头部大号+多中腰部小号的KOL组合策略,用大号的粉丝优势大范围影响用户,先声夺人;再用多位百万级红人反复输出,重点攻破消费者心理防线。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  邀请在美妆圈层具有一定影响力的认真少女_颜九为品牌在抖音上做品牌营销宣传推广,其延续了自身一贯的产品测试配合好物种草的风格。对相似类型产品进行简单特征描述,并突出卸妆油类产品的优点——卸妆力强,并抛出自己过往使用同类产品遇到的问题,进而再次强化产品卖点——深层清洁不油腻,最后用亲身试用给粉丝直观展示产品使用效果,种草效果满分。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  植村秀品牌就是这样打造这了一波“深透”圈层的短视频KOL营销方案。
 
  此外,秉承“艺术即是美”的精神,植村秀邀请山东潍坊纸筝工艺大师张效东鼎力合作,为植村秀人气明星产品洁颜油定制了两款手绘图案,瓶身上承载着幸福美好的寓意“蝴蝶”与“燕子纸筝”分别象征着脱变的“极致之美”和弥生的“新生之美”。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  这不仅为该项传统技艺注入年轻时髦的活力外,还让纸筝可以在现代潮流文化中焕发生机,更多年轻潮人欣赏美的同时也可以感受到民艺复兴的魅力所在。
 
  植村秀营销策划如何展开宣传?为了突出植村秀对艺术的追求以及对跨界潮能为传统民艺带来全新的生命力的坚定信念,包括打造的线上数字平台集合了“潮流与民艺”的完美融合特性。植村秀营销策划鼓励更多年轻人认识传统,创造潮流,卸下压力,从全方位了解民艺、音乐、洁颜、彩妆等资讯。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 
  其美妆营销策略在整个平台呈现如同带领消费者进入一场艺术蜕变之旅,一支支承载着消费者对美好生活追求寓意的纸筝,焕发出新时代的新生之美。
 
  除了在线上平台外,植村秀品牌营销策划还提供线下预约体验活动,免费赢蜕变礼,让潮人有机会亲身体验玩转时尚与民艺的乐趣。
 
植村秀营销策划
(图源:网络 侵删)
 

  植村秀联名动漫。植村秀营销策划还与动漫IP《海贼王》合作,推出圣诞限定系列联名彩妆,包括眼影、唇膏、睫毛夹、眉笔、化妆刷等。
 
  植村秀品牌整体设计紧紧围绕《One Piece》的主要人物以及标志性的海洋、太阳、宝藏等元素,配色以海蓝色和金色为主,神秘又奢华。由此引起不少海贼王的粉丝欢喜,同时,更是吸引一波潜在消费者关注与购买,将自身品牌知名度上升了一个层次。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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