中国蒙牛乳业有限公司凭着主要品牌【蒙牛】，连续十年入选荷兰合作银行的【全球乳业20强】榜单，市场份额位居市场第一。怎么看待蒙牛的品牌价值？
  
  逐渐完善的蒙牛产业链
  
  这产业的前景仍然是好的，因为中国是全球最大的乳制品消费国家之一，但人均乳制品的消费量仍然是未及平均水平三分之一。为了完善整个产业链，蒙牛在2017年增持上游业务为主要的中国现代牧业。中国现代牧业为蒙牛提供了稳定和优质的原奶供应，使国内最大规模的奶牛养殖业，支持高端低温鲜奶以及低温酸奶业务布局。
  
  蒙牛积极拓展东南亚市场，2018年11月正式投产印度尼西亚的工厂。在电商这块，积极与京东、阿里巴巴、天猫等电商平台合作，全网销售额连续位列第一。
  
  业绩分析
  

  原奶成本虽有所波动，但毛利率是保持的平稳上升、大致稳定的。在长期战中，蒙牛能将成本转嫁到消费者身上，保持优势。而蒙牛品牌，也是有一定的价值。

  (图片来源：网络，侵删)

  行业状况
  
  以往出现过的毒奶事件对中国整个行业打击很大，影响到中国很多乳制品企业的品牌形象。作为中国奶业的龙头，蒙牛拥有品牌，但即使是有品牌价值，但也不算太高在赚钱能力方面，只能用中等来形容。目前，中国城乡乳品消费差距明显，农村人口占全国人口比例4成多，但是消费量都不到城镇人口的一半，所以行业仍是有巨大的增长空间。
  
  乳制品消费市场长远仍是会保持增长，蒙牛较集中于下游业务，品牌形象对于蒙牛来说是很重要的，要利用品牌营销去销售产品，但是虽然品牌是有利的赚钱工具，但在某种程度上就行业来说是存在一定潜在风险，因为只要产品出现一点小问题，都会领消费者记起之前的毒奶情况，令品牌受到打击。