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品牌如何抢占5G风口? 从中国移动VR看珠峰讲起 收藏0

canmou 2020-06-12
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  5G时代真的来了。
 
  2019年11月份三大运营商5G套餐的上线,标志着国内5G正式商用。从某种意义上说,2019年是5G商用元年,而2020年必定是5G的大发展之年。
 
  但对大多数人而言,对5G的了解还仅限于5G手机的应用,未来5G世界将呈现怎样的面貌尚且模糊。正因如此,也给所有5G品牌留下了竞争空间——谁率先为用户创造5G世界新体验,谁就占住了5G品牌心智,赢得了未来的新流量。
 
  那么品牌们如何才能在这一波行业变革中占住先机,率先用新品牌、新产品抢占5G市场与认知?作为5G应用领头羊的中国移动,给出了一个清晰示范——通过在珠峰开启推广云VR产品这种极具体验性的产品,中国移动让用户能在实际应用中感受行业革新带来的新体验,吹响了5G营销先锋号。
 


品牌如何抢占5G风口? 从中国移动VR看珠峰讲起

 (图片来源:网络,侵删)



  事实上,它的营销思路,除了适用于5G争夺战,也能为更多新产品进入市场的品牌所借鉴。
 
  01制造爆点:VR珠峰慢直播掀起正能量社交热议
 
  在数字化营销的推动下,市场新陈代谢的速度正在爆炸级增长,留给新品牌和新产品“从0到1”的成长周期越来越短。这就意味着,如果不能面世即走热,就将很快被后来者取代。
 
  所以在5G品牌开始走向市场之初,中国移动就在不断制造爆点,吸引社交热度,以中国移动5G在XR产品上的应用实例,将中国移动与5G、VR牢牢绑定。最近的一个爆点事件,便是中国移动咪咕策划的系列5G+VR上珠峰直播内容。
 
  5月9日,率先完成珠峰5G信号覆盖的中国移动,开通了海拔6500米的5G+4K+VR云游珠峰的慢直播,刷新了国内海拔最高的5G+VR直播纪录。用户登录咪咕视频、魔百和、移动云VR就能实时观看5300米、5800米、6500米三个海拔高度的珠峰美景——足不出户,就能感受千里之外的珠峰日出、下雪与云卷云舒。
 
  同时,中国移动还以当下备受欢迎的Vlog形式,打造了两档原创栏目——《阿贵的珠峰日记》和《VR攀登者》,全方位、多视角解锁不一样的珠峰,让用户在线上也能感受“云登峰”的快乐。
 
  不止如此,就在前两天中国移动旗下咪咕音乐还在珠峰开启了一场全球海拔最高的5G+VR演唱会,为珠峰高程测量与5G造势,让“珠峰蹦迪”在科技助力下成为现实。
 
  珠峰的苛刻环境和优质的画面呈现,侧面展示出中国移动的5G+VR实力。更为重要的是,在世界最高峰上展示领先世界的中国5G技术,无疑激发了全民自信,传递出民族积极向上正能量。这一波珠峰策划,可以说既抓住大众猎奇心理、浪漫情怀,更彰显着全民自信。因而5G+珠峰的话题频上热搜,更被人民日报、新华社、央视重点推送,成为全民关注焦点。
 


品牌如何抢占5G风口? 从中国移动VR看珠峰讲起

(图片来源:网络,侵删)

 


  在珠峰热点之下,越来越多的人开始关注中国移动5G+VR发展进程及未来应用。乘着这股东风,中国移动又在最近的“第五届全球虚拟·现实大会”上发布会中官宣了移动云VR产品,针对大众消费者在产品功能、内容体验上的升级,将中国移动的未来5G+VR生态构想展示给了整个行业。
 
  02提供支点:全球大会新品发布奠定垂直传播基础
 
  与往年不同,今年的第五届全球虚拟·现实大会在“云上”召开,通过VR头显、手机、电视端跨三屏进行线上全程全景全虚拟呈现,创造了跨三屏沉浸式互动直播的“真·虚拟现实大会模式”。
 
  这个模式既是全球疫情环境下的客观需求,也是展示大会讨论主题的最佳方式。而对于中国移动而言,007认为还有着铺垫其产品升级发布的作用——大会采用的跨三屏模式,恰与中国移动推出首个三端全覆盖的云VR产品,实现终端、手机、电视三屏覆盖不谋而合。
 
  A、产品升级:首个三端全覆盖云VR新品面世
 
  在大会中,中国移动重磅发布了首个三端全覆盖的云VR产品。此次产品升级包括移动云VR APP全新上线、一体式终端产品头显产品升级至1.3.0版本。再加上前期已上线的支持裸眼观看的咪咕视频APP VR专区、电视端咪视通VR专区,中国移动已领先业界实现了横跨终端、手机、电视三屏的云VR产品布局。
 
  B、内容体验升级:优质内容库全方位打造沉浸体验
 
  除了“硬件”层面的升级,在内容体验的“软件”层面,移动云VR同样有着难以超越的优势。依托中国移动5G双千兆网络能力、云VR平台能力,以及咪咕公司丰富的数字内容IP生态,移动云VR在内容上聚焦VR直播、VR游戏、VR体娱、VR影视、VR知识五大垂直领域,为用户全方位打造全场景沉浸体验。
 
  “移动云VR”作为中国移动布局“5G+VR”的核心应用,正在历经快速升级,成为中国移动为用户展示5G新世界的重要入口。
 
  此次中国移动选择在行业盛会中发布新品,既是在巩固行业地位,也是为中国移动5G+VR市场化提供了一个传播支点——未来中国移动所有体验营销内容与未来构想,都有了切实的新产品与新技术支撑,行业传播有了新的“风向标”。
 
  科技产品和品牌因专业性极强的特点,在传播策略和其他行业有别。新品牌、新技术要快速到达用户,常常依赖行业媒体的二次解读,所以传播往往是社交圈与科技圈并进。垂直媒体在大会中取得中国移动最新5G+VR素材,并持续对外输出其产品内容及优势解读,都是在帮助中国移动教育市场,逐步建立行业内外的领先印象。
 
  从社交媒体到垂直媒体的5G+VR产品的传播路径,让中国移动的5G+VR产品将潜在用户关注和业内关注一网打尽,为后续中国移动5G+VR产品的传播埋下伏笔。
 
  03布置网点:用户体验领域持续渗透建立广泛认知度
 
  除了依靠垂直媒体解读传播,在面向更广泛的用户消费场景层面,中国移动也在持续布置“体验网点”,在各个领域应用5G+VR技术,持续创造新体验。
 
  5月18日“国际博物馆日”,中国移动咪咕就联合中国博物馆协会等共同主办了“博物馆在移动•518文创节”。130家国家一级博物馆汇集云上博物馆专区,通过VR博物馆、博物馆影院、阅见博物馆、国风音乐大赏等活动,带领观众开启5G+VR+AR文旅全场景奇妙之旅。
 
  在文创节之前,中国移动还曾打造过5G+VR云赏樱、VR网红书店、VR健身、VR赛事直播、VR知识课堂等系列场景内容体验,创下了44项全球首次的5G+业务创新。
 
  在这些内容和场景背后,是中国移动基于5G+技术,深入旅游、阅读、健身、教育、体娱等一个个围绕用户生活展开的新应用实践,而移动云VR则是一个5G+VR新生活新消费的入口。通过各个领域的渗透,中国移动正在积点成网,引导全民进入新的数字生活时代,更将传统行业拉入5G升级进程。
 


品牌如何抢占5G风口? 从中国移动VR看珠峰讲起

(图片来源:网络,侵删)

 


  种种5G+VR体验打造过程中,中国移动也始终不忘切入各种移动云VR营销活动,构建从热点制造、传播营销到消费撬动的营销闭环。
 
  时值成立20周年之际,中国移动联合京东发起了“移动20年,VR礼连连”活动——从“517期间”持续至6月底,用户亮中国移动身份,在京东、中国移动手机营业厅上购买VR终端,就能获得包括移动云VR会员权益和最高千元礼包在内的双重礼遇。
 
  站在中国移动的角度,其选在5G大发展之年大力升级产品、内容及平台,加速5G消费级应用,无疑是抓住了时代脉搏。而站在时代发展角度,中国移动从5G新基建的建设者,到5G新应用的开发者,再到5G新消费的撬动者,无疑是在全力推动着数字经济的转型与升级,以实际行动让“世界看中国,5G看移动”成为共识。
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