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老板电器2020新品发布会:讲好故事,做好品牌!

时间: 2020-09-08 17:57  来源: 网络   作者: 首席营销官

  在老板电器2020新品发布会之前,老板电器运用故事化营销的方式,拍摄了一支有趣味的、呼吁“从旧厨房到新厨房”的片子,讲了发生在几个都市人厨房里的故事。抛却了商务化这种冰冷的品牌营销策划形式,故事化营销结合当下较为流行的生活化场景营销,能够将品牌美好生活的理念更好的传递给年轻圈层。
  
  故事化营销步骤1:用故事呈现一种文化,融合文化传递品牌理念。
  
  厨房是我们烹饪美食的地方,用美食表达我们的爱,用美食传递我们的关心,生活中正是因为有了这些情感,才变得生动而有意义。但是一些“旧厨房”的落后体验,会磨灭我们烹饪的兴趣,也磨灭了中国饮食文化里的“烟火气”。

  老板电器讲的这几个故事,又写实又无奈,戳到了无数人在厨房的痛点。
  
  由此,老板电器选择了《向往的生活》拍摄地蘑菇屋,邀请用户、带着各种烹饪的美好场景,共同开启向往的美好生活,在老板电器为你打造的中国新厨房里,一起探讨旧厨房的样貌与新厨房的意义,真实地体验中国文化里万千家庭的烟火气。
 
老板电器2020新品发布会,老板电器产品故事化营销  
▲搭建在蘑菇屋前的中国新厨房
(图片来源:网络,侵删)
  
  为迎合年轻人的生活方式,抛却了以往商务化的发布会形式,选择了这么一个充满活力的场地,在轻松愉快的氛围中开启一场新厨房变革,又和品牌营销策划这一轮提出的,用厨房开启美好生活的理念相吻合。
  
  故事化营销步骤2:最懂中式烹饪,才能解决中国厨房的难题
  
  老板电器这场2020年新品发布会发布的不仅仅是产品,更多的是“用优质的厨房体验开启向往的美好生活”品牌理念的传递。
  
  中国人有多达72种烹饪技法,烹饪方式千变万化。在发布会开始时,老板电器邀请到了中式烹饪学院代言人宋威龙、川菜和鲁菜大师现场体验中国新厨房,烹饪了一桌好菜。选用了清炒菠菜、山东酥肉、香酥烤鸭这些极具中式特色的菜品,在体验过程中实地解决中国厨房功能少、油烟大、火不旺、清洁难的问题,向各界展示了老板电器解决中式烹饪难题的能力和决心。
  
  老板电器在41年来,以改善和解决中国人在中国厨房面临的难题为己任,为引领用户走向优质生活,一直致力于打造便捷、高效的厨房电器。“打造最懂中式烹饪的中国高端厨房电器第一品牌”不是说说而已。
 
老板电器2020新品发布会,老板电器产品故事化营销
(图片来源:网络,侵删)
  
  故事化营销步骤3:用四个关键字,开启中国新厨房时代
  
  老板电器洞察到了用户对于新厨房的更多需求,以及旧厨房存在的诸多不便,为此推出了从烟灶蒸洗全方面优化厨房配置,包括空间动力4件套、集成系列、新机皇4件套的套系统化产品,让厨房拥有更强性能、更多功能和更优空间。能全面解决油烟、火候、多样烹饪、清洁善后的全链路问题。
  
  烟灶蒸洗,看似简单的四个字,代表着老板电器提出的中式烹饪整体营销策划解决方案,用极致的产品力,满足用户更多功能需求,也创造更优的空间,为中国厨房带来更便捷、健康、有趣的中式烹饪体验。
  
  故事化营销步骤4:一条有趣的曲线,一本《中国新厨房白皮书》
  
  老板电器一直在探索中式烹饪的奥秘,最后打出了一套烹饪曲线+《中国新厨房白皮书》的组合拳。
  
  每道菜都有一条独一无二的烹饪曲线,老板电器用AI精算等科技手段对中式烹饪的温度和时间数据化的研究,极尽精准地还原每道菜的关键步骤。这一条条曲线所生成的数据,已经被逐渐应用在蒸烤一体机、双腔大吸力油烟机等产品中,可以让用户更容易掌握烹饪过程,实现烹饪能力进阶,还原食物最正宗的味道。

老板电器2020新品发布会,老板电器产品故事化营销
(图片来源:网络,侵删)
  发布会上还揭幕了一本老板电器携手中国五金制品协会、中国城市科学研究会住宅产业化专委会共同输出的白皮书。这本白皮书将会不断更新迭代,一直写下去,每年发布一次,将在未来见证、记录着中国厨房的演进之路。
  
  针对未来的中国厨房的发展方向,老板电器也向行业发起了呼吁:联合各位同行及各级主管部门的力量,从扩容厨房的面积、调整精装修厨房的设计、制定厨电的新标准、促进厨房新消费等方面进行优化,发展厨房精品化、智能化、网联化、复合化的深刻变革,让厨房能更具“烟

火气”,引领用户走向更美好的生活。
 
老板电器2020新品发布会,老板电器产品故事化营销
(图片来源:网络,侵删)  
  品牌学会故事化营销,才能更容易使消费者有更强的代入感和参与感,也更能体验到厨房中的烟火气,才能还原生活本真的样子。
  
  此次老板电器故事化营销发布会不仅仅是在发布产品,更是一场品牌营销理念的创新,以及一场生活方式的变革。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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