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企业微电影营销优势_微电影营销分析

时间: 2020-11-05 17:13  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着时代的发展,不少品牌纷纷选择拍摄有故事有共情点的微电影,以此来实现品牌营销的价值输出,企业微电影营销也司空见惯,但回溯过去与观望至今,微电影营销为何能持久发展?
 
  在竞争如此激烈的市场环境下,许多品牌的营销策划都需要创新,而微电影营销从2010年凯迪拉克拍摄的第一支微电影《一触即发》就兴起了,为何至今也受到企业青睐。微电影有能为品牌营销推广产生哪些促进作用?
 
企业微电影营销,微电影营销
(图源:网络 侵删)

 
  新时代的媒介即讯息,顺势而来的企业微电影营销。加拿大的原创媒介理论家麦克卢汉曾提出过“媒介即讯息”这一著名理论,他认为,相对于我们通俗所说的“内容”,媒介本身才是更重要的“讯息”,媒介的特性在更大程度上改写着我们认知世界和改变世界的方式,而与此相比,媒介所承载的“内容”对人的影响反而居于其次。
 
  《一触即发》这支微电影将品牌营销拉入到了一个新时代,这种广告和电影的跨界联姻,让品牌可以用“讲故事”的方法,来传达品牌的主张和理念,让消费者在潜移默化中接收广告信息。总之,微电影营销的产生,用样是媒介发展的产物。
 
  2011年,微电影营销在营销圈迅速爆发,凯迪拉克的第二部微电影《66号公路》,益达的《益达酸甜苦辣》、七喜公司的《圣诞许愿》、大自然家居的《我的山》等,都创下了不俗的播放量,为品牌赢得了巨大的传播声量。
 
  微电影营销的出现,让许多和消费者“有壁”的行业和品牌等变得亲近、柔软起来。尤其是汽车圈,可以说在微电影营销上一直坚持不懈。
 
企业微电影营销,微电影营销
(图源:网络 侵删)

 
  无论是最早拍摄微电影的凯迪拉克,还是2014年联合冯小刚将微电影投放在“春晚前两分钟”的Jeep,也在潜移默化地改变着消费者对整个行业的认知,让原本“冰冷”的汽车行业真正走进了大众的生活,此就是微电影营销的优势。
 
  消费者之所以给予如此高的评价,是因为这些品牌在拍摄微电影时,已经不仅仅地局限于故事,而是更多融入了电影的拍摄手法和态度,每一帧每一个画面都像大片的感觉。这些品牌的加入,让整个微电影营销提升了一个等级,也给消费者带来了更多元化的观影体验。
 
  在微电影营销的十年发展过程中,还有值得一提的一点是,品牌的微电影广告和电影之间的边界不再那么明显,甚至在内容生态上已经融为一体,这不仅仅体现在前面提到的微电影越来越有“大片感”。
 
  首先,越来越多的电影人加入到了企业微电影营销的创作中,比如许多电影导演和演员加盟其中。2019年支付宝的春节微电影《七里地》,不仅导演是许鞍华,演员更请到了金牌演员金士杰、金像影后春夏,完全是大电影的配置。
 
  Apple连续三年的春节微电影,导演从陈可辛到贾樟柯,再到2017奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲+华语影坛影后周迅+2020金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔的组合,制作团队越来越豪华。
 
  其次,具有商业属性的品牌微电影和更具艺术性的电影,在内容上的合作也在不断加强。在北京国际电影节上,必胜客30周年品牌大片《比萨人生》放映后受到了广泛关注,更得到了电影节品牌拓展部部长张铄的高度赞扬。
 
  今年7月,雷克萨斯与FIRST第十四届青年电影展联合呈现了“FIRST×雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映”,与众多导演合作拍摄了一系列非常有质感、有思想的电影短片,让一向深耕微电影的雷克萨斯进一步融入到了电影圈。
 
企业微电影营销,微电影营销
(图源:网络 侵删)

 
  最后,品牌微电影开始和院线电影深度结合,成为电影故事的延伸。比如2019年在《我和我的祖国》上映的同时,海尔拍了一支《夺冠》番外篇《藏在冰箱里的约定》,由电影中的两位小演员亲自演出,向观众讲述了《夺冠》中冬冬的番外故事,侧面传递了海尔作为国货品牌的自强不息的民族精神。
 
  近年来,随着消费者对品牌的情感依赖度逐渐增强,不仅仅有土味营销、沙雕广告营销和洗脑广告营销,更是延续了微电影营销方式,不管如何都是为了品牌权益和企业价值。而企业将微电影营销的优势发挥的淋漓尽致,这也成为众多品牌营销的常规操作。以上就是关于企业微电影营销的案例分析,有更多在共同分享。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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