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海尔企业形象策划案例_浅析CIS战略的意义 收藏0

canmou 2020-08-11
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  企业形象策划内容是什么?企业形象策划也可以叫做CIS企业形象战略或是企业形象识别系统,主要有BI(行为识别)、MI(理念识别)、VI(视觉识别)三大系统。CIS战略的意义在哪里呢?企业要想获得消费者认同,就要注重企业形象策划这一块,这是获得消费者好感的前提条件,是能顺

利进行品牌营销的好的开端。这不仅是CIS战略的意义,也是对企业形象策划案例进行分析的意义,更是怎么做品牌的市场营销推广计划的第一步。首先了解一下企业形象策划包括什么内容。
  
  1、企业要想宣传,各种网络广告、电视广告、路牌广告等都要对企业形象进行营销策划,这样可以保证宣传效果。
  
  2、一般来说,优秀且专业的企业形象策划案例,都包含了企业外部如公共标识牌、建筑内外的绿植美化、路标指示牌、各种广告、还有公司外部建筑环境的招牌等等标识;内部标识主要包括常用楼层标识牌、各部门标识牌、企业形象牌等等,这些都是要营销策划好再展现给消费者的东西。
  
  3、企业形象可以在企业内外部用品上体现出来,比如公司的办公用品:介绍信、文件夹、工作牌、信封、公文表格,文件文档、明信片等,都可以将企业形象的图案或者文字粘贴上去。
  
  优秀的企业形象策划案例都是以企业象征色彩识别、中英文标准字、企业象征标志识别为核心,采用CIS视觉识别手册并融入社会使命和公司的经营理念,就能树立起鲜明的企业个性,谋求社会公众对公司的最大化良性认知,培植企业文化,将能够进一步提高企业的经济效益,稳固企业的发展

基础。这些就是企业形象策划的内容,下面以海尔经典案例分析CIS战略的意义。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  

  海尔企业形象策划案例分析:理念识别(MI)

  
  理念识别系统是企业识别系统的核心,对外是企业识别的尺度,对内是企业内在的凝聚力。
  
  海尔精神:敬业报国,追求卓越
  
  海尔作风:迅速反应,马上行动
  
  经营理念:真诚到永远
  
  市场信誉:管理是海尔腾飞之魂
  
  管理模式:日清日高,日事日毕,全员自我管理
  
  服务理念:用户永远是对的,国际星级服务
 
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  海尔企业形象策划案例分析:行为识别(BI)

  
  行为识别是企业理念的动态传递系统。
  
  坚持全面实施国家化战略
  
  冷柜、洗衣机、冰箱、空调四大主导产品的市场份额达30%左右(国内)
  
  海尔的发展主题:创新、SBU、速度
  

  海尔企业形象策划案例分析:视觉识别(VI)


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  视觉系别系统是CIS系统的“脸”。对外可以树立起企业的整体形象,整合企业资源,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断强化受众意识,从而获得认同。
  
  企业的形象是企业生命力所在,许多企业形象策划案例证明,如果企业没有一个良好的形象,就不会有企业品牌营销策划的持续发展,更不可能有良好的企业效益。
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