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国民品牌海澜之家营销活动策划方案分析 收藏0

canmou 2020-10-23
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  中国作为世界最大的服装生产国,服装品牌规模和实力都不断提升,竞争更为激烈。国民品牌海澜之家也不断策划新的品牌营销活动,那么了解一下海澜之家营销活动方案是怎样的。
 
  海澜之家是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌,创办于1988年,主是一家核心产业以服装为龙头,以精毛纺面料为基础的专业化大型企业集团,主要采用连锁零售的模式,销售男性服装、配饰与相关产品。
 
海澜之家营销活动方案
(图片来源:网络,侵删)
 
  作为国民品牌,海澜之家近些年来也是褒贬不一,争议不少,就代言人策略来说,最直接的就有吐槽,海澜之家有一种神奇的魔力,可以把任何男明星变土。 从印小天奠定海澜之家那味儿,到杜淳、陈晓、林更新,不断搅动话题发酵。 
 
  海澜之家一直以来主打的是”男人的衣柜“,但最近几年来,年轻化的脚步也不忘跟上来,做国潮、圈粉不止是男性消费者,还有女性消费者,进一步扩大消费市场。 另一面,年轻化也在代言人这块下功夫,最有显著效果的就是林更新。林更新代言海澜之家时,确实让海澜之家产品档次提高,以及与年轻消费群体更近一步接轨。
 
海澜之家营销活动方案
(图片来源:网络,侵删)
 
  海澜之家最近更是换了品牌代言人——周杰伦,将营造怎样的品牌形象?它那句脍炙人口的广告词“男人的衣柜”,早已经被诟病为“中年男人的衣柜”。海澜之家被遭吐槽多年,质量一般、款式老旧、设计感不强,散发着浓厚的土味儿气息。原本林更新出现,很有圈粉女性群体,进而影响男性消费的意图。而现在邀请周杰伦代言,在网上的话题议论不断。
 
海澜之家营销活动方案
(图片来源:网络,侵删)
 
  不管企业出于何种举动,海澜之家营销活动方案策略之举,有许多粉丝为其的品牌营销提供销量,这也是偶像流量带货的品牌策略。它也实现了双赢,既在考虑如何品牌年轻化同时,又保持了自己国民属性的定位;既打通了年轻消费市场,也稳固了原有的消费群体。
 
  海澜之家除了邀请代言推广品牌以外,专属公益更是给品牌形象锦上添花。在转换和改变品牌营销方式的过程中海澜之家也不忘社会之责。海澜之家开始每年冬天为偏远地区的师生捐赠全新的羽绒服,这个公益活动延续至今,帮助了不少贫困山区的孩子度过寒冬。
 
海澜之家营销活动方案
(图片来源:网络,侵删)
 
  从海澜之家的品牌营销活动表现看,令自身品牌变得强大之外,还做到了扶助弱者,和海澜之家的品牌作风协调一致,做到了真正意义上的“中国男装”,成功抓住了年轻人的注意力。
 
  海澜之家不断的玩转营销模式可以走年轻化化路线,更可以是国民路线。对于品牌营销,除了流量代言,更需要符合广大消费者需求。不管是代言还是公益,对于企业的品牌营销推广是得到一定的话题和带动销量的策略。那么国民品牌海澜之家营销活动方案就分析有这里,有更多在共同讨论。
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