奥利奥进驻中国市场以来，其产品在每一个阶段就会推出一个新的营销主题，不断凭借自身的品牌
营销策划俘获消费者的心，切实洞察到消费者真正的诉求。那么，奥利奥营销策划到底怎么做呢？
在进入中国的这些年来，奥利奥精准洞察目标消费人群，不断转变营销策略，顺应行业发展潮流，用多样化方式建立起了品牌与年轻消费群体之间的互动关系。
（图源：网络 侵删）
一、联合故宫宫廷文化，跨界营销撬动粉丝经济
近年来，国潮“越炒越热”，传统文化IP成为品牌沟通年轻消费者的一个好内容，在这之中尤其以故宫文创最为火爆异常，与品牌跨界推出的各类文创产品深受90后、00后等年轻群体的喜爱。
奥利奥自然也参与进来，联名故宫奥推出“中华六味”的饼干礼盒，附带赠送宫廷茶具，凭借品牌自身强大的玩味基因，将传统文化进行传承创新，做了一次精准的内容与产品的双向触达，让更多的年轻群体爱上经典，成为品牌忠实粉丝。
（图源：网络 侵删）
二、植入爆款综艺，助力实现品牌年轻化
《明星大侦探》作为中国首档明星推理综艺秀，一直以“严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳”为宣传点，备受年轻消费群体喜爱。基于相同的用户定位，奥利奥选择在《明星大侦探》中植入产品信息，进一步覆盖目标受众。
奥利奥经常成为节目里的游戏道具，延续幽默搞笑的风格，不但凸显了产品，又引衬了节目调性，将品牌植入变得十分自然，并在潜移默化中建立起品牌与观众的情感连接点，间接促使观众们“边看边买边吃”，伴随着《明星大侦探》收视率的不断增长，奥利奥也借势赚足了眼球。
（图源：网络 侵删）
三、借势新年，开启新春收割模式
作为中国消费者眼里最为重要的节日，新年一直是各个品牌的营销必争之地。奥利奥品牌更是发布了一条2021新年大片，全片主角都是饼干。
（图源：网络 侵删）
在动画视频中，将奥利奥小饼干化作各种具备新年气氛的元素，比如“鞭炮齐鸣”，利用饼干作为材料演绎放鞭炮的场景，整个画面非常生动形象；“锣鼓喧天”，呈现了敲锣打鼓的场景；“醒狮献瑞”，以小饼干制作出一个醒狮形象，连产品巧脆卷也作为道具出场。
其实整个片子下来，除了让人感受到满满的过年氛围，还有主角奥利奥小饼干的形象，更是以 “洗脑式”的出场，加深了观众的印象，这么看，奥利奥营销策划还是挺有“心机”的呢。
奥利奥营销策划随着消费群体的需求日新月异，除了对产品进行创新，区别于以往奥利奥饼干经典黑白配色，还打破消费者的固有印象，每一阶段都制造不同的营销策划凡是，形成产品视觉差异，不断为消费者送去惊喜。
本文系作者授权非凡参谋发表，内容为作者独立观点，不代表非凡参谋立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。