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爱玛品牌策划案例

时间: 2021-02-21 14:52  来源: 网络   作者: 爱玛品牌策划   点击:  

  爱玛电动车品牌拥有强大的品牌营销体系支撑。在服务网络、营销网络方面不断调整品牌营销策略,以规范的专卖店管理方法,对专卖店的店面设计、产品活动、产品服务等形成统一的标准和严格的追求,在全国拥有超过1900家经销商。爱玛品牌策划是如何提高消费者的随即购买率和重复率,从而抢占消费者心智,占领市场的?从爱玛品牌与美团的跨界营销案例可窥一二。
 
爱玛品牌策划,爱玛篮球赛,美团篮球赛
(图片来源:网络,侵删)
  
  爱玛品牌策划与配送界闪电侠美团合作,重磅推出”点滴努力,投射梦想“首届骑手篮球联赛,四大赛区齐发,覆盖全国185个城市,300余场比赛最终于美团总部迎来总结赛。两个不同领域的品牌,却拥有同样乐观、创新的品牌个性,此次合作是融合也是重塑。
  

  深挖品牌基因共性

  
  爱玛品牌策划致力于时尚电动车的研发与制造20年,是消费者口中无可替代的名牌。近年来更是将目标瞄准”全球消费群体“,力争实现3个30%的增长,在新国标时代发出”抢占全球市场“的强劲信号。
  
  而美团一直向”超级平台“进军,从外卖业务最后覆盖了到店、旅行、到家、出行等多个场景,赢得消费者喜爱,成为国内互联网企业的领军品牌。
  
  新国标初期市场普遍低迷,爱玛品牌策划以美团为基础助力,进行精准定位的宣传扩散,从而扩大新国标时期的外卖版图市场,而美团借此合作提高内部凝聚力和完善配送生态系统,这形成了两个品牌流量共享,达到了在提升品牌形象的同时,产生1+1>2的效果。
  

  突破常规营销模式

  
  爱玛品牌策划此次跨界营销,不仅是希望借助各品牌粉丝基础形成扩散,更多的还是希望能为消费者营造出更具新鲜感的消费体验。微博互撩、品牌联名设计等跨界营销,固然能带给消费者新鲜感,但当大家都在这样做的时候,反而没有新鲜感了。
 
爱玛品牌策划,爱玛篮球赛,美团篮球赛
(图片来源:网络,侵删)
  
  而此次与美团的合作,爱玛品牌策划并没有单方面向用户呈现品牌营销的效果,而是在几个月的时间里,举办300余场比赛为用户提供一次新鲜且难忘的体验,同时在用户沉浸式的体验中,潜移默化地传递着品牌营销的信息。从这点来说,这场跨界策划师成功突破了常规的品牌营销模式。爱玛品牌策划的视野不再仅限于传统营销模式中对于C端的单向平面输出,它更是涉及到了线下的体验,从而在手中心中种下强烈的品牌印记。
  

  深化顾客忠诚度

  
  一次好的跨界营销,是对潜在消费者内心中的需求进行聚合,从而吸引不同领域的爱好者。此次爱玛品牌策划面向大众,献出了一份走心的成功营销案例,很大程度上实现了流量变现。
  
  外卖小哥是怎样的一种群体?为每日订单完成量承载着日晒雨淋,奔走在大街小巷中,基本没有属于自己的闲暇时间,放大来看,他们是一群放弃了”自身爱好“活成了大众眼中的”外卖小哥“。专注眼下的苟且,不代表就是失去崇尚梦想的心。于是,爱玛品牌策划基于”爱,就马上行动“的源特性,以”重拾梦想永远是每一个人前行的动力“为灵魂输入,在此次篮球赛中鼓励所有美团骑手”点滴梦想,投射梦想“,是对未来的希望和对美好的追求。
  
  爱玛将自身品牌属性与此次跨界营销主题相融合,向消费者传达了”以爱为核心“的品牌理念,这种通过走心传播而建立起客户忠诚度的营销手段,比单纯的特价促销更能带来销量的保证。
  
  最好的福利是帮用户打造最理想的生活方式。在消费者产生购买欲望之后的优惠福利,不亚于雪中送碳。骑手的工作离不开一辆坚实可靠的送餐工具车,此次篮球联赛中有一份奖品就是爱玛针对外卖配送场景倾力打造的为配送而生的超级工具车。
 
爱玛品牌策划,爱玛联名电动车
(图片来源:网络,侵删)
  
  针对外卖小哥特定工作的外卖配送场景,爱玛品牌策划将更大的动力、运力、续航力以及耐用性注入设计中,为外卖小哥的日常工作提供更加高效、快速的出行帮助,助力美团打造更加完整和强大的配送生态。
  
  新时代市场大环境下,各行业和各品牌间的界限不断被打破。简单的合作只能吸引消费者的眼球,但爱玛品牌策划此次跨界营销通过融合不同的元素,能在售出商品的时候提升品牌形象,还能给消费者带来更有趣的体验,这才是营销策划的正确姿势。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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