蕉内品牌营销策略打出“聚焦于内”口号，清晰定位品牌赛道，使品牌营销连续三年销售额实现100%增长，用户量达400万，天猫内衣行业排名TOP3。2020年11月，蕉内品牌营销就已经完成了亿元及以上人民币A轮融资，成为近十年估值最高的内衣公司。
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1、内衣行业从“悦人”到“悦己”
在蕉内切入内衣市场前，内衣市场集中度极低，同时是一个巨大但饱和的市场。都市丽人作为当时“中国内衣业第一股”，参考整体约3000亿市场规模来看，在2019年营收也仅占1.4%左右，仅约41亿元。同时，内衣行业中的传统品牌进退维谷、调整产品研发和运营策略的时候，消费者对内衣需求也在不断改变，从“悦人”到“悦己”。
2、细节挖掘差异点，主打科技感瞄准男性群体
蕉内品牌营销策略通过科技、艺术、人文的三元视角贯穿起与体感相关的设计，并优先突防市场空白区的男性消费者。蕉内品牌的起源是为了打破一个习以为常却不合理的常规：贴身衣物上令人刺痒的化学纤维“洗水标”。
差异点1：科技、艺术、人文
出入市场的蕉内蕉内品牌营销策略采用独创的无感标签技术，以革新的外印无感标签、无痕热贴合腰带无勒感、一片式无侧缝剪裁设计等，做到了无感就是好感。
在内裤品牌获得成功后，在全球范围内通过柔性供应链能力与自主研发能力，整合并购科技资产，将产品从内衣品类延伸到防晒、袜子、保暖衣、家居服等全品类领域。通过蕉内实验室持续革新工艺技术与进行产品迭代。不仅研发出航天员级别的抗菌技术，也与日本TOYOBO共同研发了蕉内热装备——热皮，除此以外还有无感技术、无感托技术以及秒吸降温等技术。通过不同技术的应用，蕉内满足顾客的多种使用场景。
差异点2：从市场空白的男士内衣入手
蕉内从市场空白的男士内裤起家，避免了与市场现有品牌进行恶性竞争，恰好符合“科技”文化的主流受众，真正走出了一条自己的道路。
3、围绕创作，多元跨界联动带来无限惊喜
蕉内品牌营销策略相比其他品牌的各色病毒式广告轰炸，更喜欢选择与品牌IP、流行IP以及艺术家IP进行跨界联动。
——品牌IP，如：
Bananain蕉内×MINI汽车
Bananain蕉内×太二：袜,你太二了！
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——流行IP，如：
Bananain蕉内×海绵宝宝
Bananain蕉内×NEVER'S FAMILY
——艺术家IP跨界，如：
Bananain蕉内×高桥正：承认过时，开始从容
Bananain蕉内×FELIX_勺子：脑洞与脑洞的碰撞
4、超高的辨识度来源于完备的品牌视觉系统与独有的品牌语言
蕉内品牌营销策略拥有一套完整的品牌视觉系统与独特的品牌语言。
品牌视觉
蕉内品牌营销策略中，视觉表现的独特之处就在于偏冷色调的科技艺术视觉设计。不仅契合品牌“体感科技”的定位，同时给顾客留下一种高大上的印象。
Logo
蕉内的logo是一个外星人一般的小黄人，在拥有未来感的同时穿着内裤的“小黄人”也在酷炫、高冷风格之中透露出一丝诙谐有趣的感觉。
产品海报
模特：蕉内所采用的模特均使用厚厚的刘海遮挡住眼睛，给人一种诡谲的超现代感。同时，模特采用了“失重”感的姿势，给人一种漫步太空的科技感。
（图片来源：网络，侵删）
风格：极富科技感、未来感，背景宛若太空舱。
蕉内品牌营销策略以科技、艺术、人文的三元视角，从最基本的产品内衣出发，用文化与科技不断优化升华产品。
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