越来越多IP营销案例的成功，使IP营销引起了品牌方的注意。比如天猫
营销策划，就曾今和知名的电影IP《哈利波特与魔法石》跨界合作，用“魔法表达”和更多的“情感感知”真实触达消费者，深受年轻人喜爱。那58同城营销策划又是如何让IP营销触达精准圈层？
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年后正式招聘旺季，58同城营销策划与王者荣耀职业联赛达成了深度合作，配合站内高峰，打出「涨薪季」的活动，成为王者荣耀职业联赛战略伙伴及战略合作招聘平台，同时也能给58同城和王者荣耀的签约起到良好的曝光效果。同时配合涨薪季的视频，直接以TVC播送形式进行精准圈层触达。以需求和爱好两者着手，更能加强用户对品牌的认知。
1、「我的荣耀时刻」，职场人无畏选择
58同城营销策划也致力于用更能渗透年轻人的内容。
内容维度渗透，拉通点线面
58同城营销策划所选的演讲者中，有各个行业的人站在不同的维度，对“荣耀时刻”阐释不同的理解，深度触达了当代职场青年的问题所在。不管是茫然还是彷徨，当代职场人都能在这场演讲中找到独属自己的鸡血。
演讲深度传播，做到情感共鸣
58同城营销策划之所以选择演讲模式，是因为演讲是最富有说服力的，也是更能高效帮助职场人，并和他们进行深度沟通的模式。58同城营销策划在演讲的人群划分中，选用了不同圈层的人群，在传递“选对职业，你就是王者”的品牌价值观的同时，也能够让每个人都能够找到共鸣，让更多人看到他们背后的付出，认识到，只有努力才能定义荣耀。
在品牌营销传播方面，58同城利用了圈层的共同性，卷入游戏爱好者、一诺等粉丝群体和普通的职场人等三个圈层的不同网友。在特异性中求得共性，也在共性中寻找『爆点』。在抖音平台，邀请老四的快乐生活、潮绘师王大等博主分享他们的职场荣耀时刻，引众多粉丝留言点赞。
不仅如此，在抖音#你的职场荣耀时刻话题中，还有潘姥姥、植物椿、七七和铲屎官等等等等博主，都吐露了自己的艰辛历程和他们自己的职场荣耀时刻，并在抖音引发了热议。
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通过有话题度的名人和有讨论度的话题进行传播，不仅能让营销策划触及各个圈层用户，还能在讨论中让话题本身更深入人心，更好传达品牌价值观。另外在传播过程中，还能让58同城营销策划对用户的洞察更深入，进一步获得更多用户诉求，从而更好的了解用户需求并完善产品。
2、上海地铁站惊现英雄，王者助力腾飞
58同城营销策划线上讲述职场故事，线下联动游戏打造互动体验。在上海中山公园地铁站、静安寺地铁站，投放了选用的五位英雄的逐梦系列皮肤“王者峡谷通道”。此外58同城营销策划通过「王者补给站」送flag卡片、英雄语音打call等装置与用户互动，让58同城和王者荣耀更加深入人心。
此次线下事件也引发媒体报道，#上海地铁站成游戏粉打卡点#冲上同城热搜第二，青浦区人民政府新闻办公室官方微博、上海长宁、新浪上海、上海同城会等媒体自发跟进讨论。
从观看到参与再到思考，58同城营销策划用线上线下的传播，高效且直接打通了整个品牌营销策划的链路，获得了极佳的用户转化。
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纵观此次58同城营销策划，与王者荣耀的合作构建了与年轻用户群体的全新连接。其中的核心就是“用户诉求”。IP营销策划和跨界营销策划看似是方法论，其实是价值观的外显。只有知道用户认可什么，才能反过来被用户认可。
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