西门子冰箱针对“真空舱”冰箱的问世，策划了一个“捕获新鲜”话题营销，成功打造了“新鲜生活”概念，同时借助新媒体营销策划一举成名。
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从传统媒体到新媒体的穿越
西门子家电品牌营销的目标消费群体在20-40岁之间，都是忠实的网民。西门子市场营销一直是基于报纸杂志、电视等传统媒体的营销。但当大量广告充斥用户的视觉后，传统媒体的品牌营销效果大打折扣。所以不管是从锁定的受众目标，还是传播效果上来看，新媒体是传统企业品牌营销的首选阵营。
于是西门子市场营销在豆瓣网上发起了“冰箱贴神马的最有爱了”活动，将西门子“新鲜生活”的理念传播出去。在品牌活动设计上，西门子用了“翻冰箱”和“晒冰箱贴”两个小活动，先以参与门槛较低、视觉冲击力强且与豆瓣文化结合最为紧密的“晒冰箱贴”活动开始，引发大范围关注，然后再承接“翻冰箱”活动，形成固定粉丝群，将西门子冰箱的内涵呈现在网友眼前：西门子冰箱秉承的高科技，为用户打造新鲜生活。
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新媒体营销“质”的穿越
西门子市场营销借助新媒体灵活的表现形式，将家电的抽象技术用平民化视角传递给用户。其推出的真空零度保鲜冰箱，亮点就是使用了真空零度保鲜技术，可以有效抑制细菌繁殖，在低压低氧的环境下延长食物的保质期。如何将这种抽象的技术传递给用户，无疑是西门子品牌营销在新媒体营销道路上的一道难关。
为了将西门子真空零度保鲜冰箱的“真空零度保鲜技术”平民化，西门子市场营销通过使用感受，让消费者认识这种新潮的保鲜技术；且通过“鱼”这一实例元素拉进和消费者的距离并引发关注，所有的设计都紧密围绕着“新鲜”这一主题。
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一次又一次，市场、技术和政治环境所发生的巨大变化给公司发展带来了严峻的挑战，西门子市场营销从未停止过前进的步伐。如今西门子公司在全世界共有39万员工，近一半在德国以外的国家工作。其品牌营销的销售网点遍及世界五大洲193个国家，年销售额达到783亿欧元。
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