中小企业品牌策划方法

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canmou 2020-07-21

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中小企业品牌策划方法首先需要有系统思维，懂得市场定位、品牌差异化、抓住时机，充分发挥自身优势等，然后运用专业的品牌策划方法打造品牌。

品牌策划的目的就是输出品牌，增强品牌在市场当中的知名度、美誉度。中小企业品牌策划方法有哪些？首先需要有系统思维，包括市场定位、品牌差异化、抓住时机，充分发挥自身优势等，然后运用专业的品牌策划方法打造品牌。

（图片来源：网络，侵删）

一、品牌策划系统思路

1、市场定位

市场定位是中小企业品牌策划非常重要的一环，相较于竞品，产品在目标消费者心智中应该占据独一无二、清晰的位置，这个位置使产品与其他竞品区别开来，让品牌有更大的战略优势能在目标市场中占据份额。

2、品牌差异化和生动化

品牌差异化：其根本是最大化的占据客户心智，赢得客户“芳心”，在某一方面领先竞争对手。需要从市场、竞争、消费者、企业多维度综合分析，并与企业现有的营销资源相匹配，在差异化的基础上充分扩大品牌影响力。

品牌生动化：品牌是动态发展的，一切推广方法、模式都不要陷入促销走量当中，而需要充分契合品牌定位，充分发挥品牌差异化优势，营造打动客户的场景和体验。

3、善于抓住有利时机

当行业市场走向成熟，产品和营销方法不可避免的会趋于同质化，使竞争加剧，在这个过程当中，劣势品牌会逐渐退出市场，强势品牌则不断利用资源、人才等优势巩固地位。而企业创新能开辟一条新的赛道，成功抢占市场份额。迅速占领创造、发现的新市场往往更重要，因为新市场没有过多的竞争，是亟待开垦的处女地。创新是多个层面，包括产品创新、营销创新、品牌创新、方法创新等。

4、充分利用自身优势

在有限的条件和资源下，为了在竞争中发挥更大优势，企业会把生产、设计、财务、物流等职能进行外包，与外部力量合作共赢，而自身专注于研发、行销等最关键的领域，这能帮助企业快速应对市场变化和竞争。很多企业都不会涉足配套领域，而只专注所长，将优势发挥到最大。

（图片来源：网络，侵删）

二、中小企业品牌策划方法

1、定位

品牌策划营销是否能成功、品牌的基础、品牌最重要的任务就是品牌定位。市场定位的集中表现及核心、推动市场营销的巨大力量也是品牌定位。品牌渴望与消费群建立一种持久的内在联系，通过品牌定位可以实现。俗话说：凡事预则立，不预则废。

2、命名

名字的威力，品牌的认知力。优秀的品牌名称能为品牌无限加分，是最重要的无形资产。消费群对品牌的关注首先是通过名字，然后对于品牌的记忆、认同和分享传递也是通过名字，可想而知，一个名字对于品牌有多么重要。从发展来看，品牌策划最重要的就是品牌命名。

3、故事

几乎所有的品牌都会自己独一无二的故事。品牌故事讲述了一个品牌的由来和历程，传递着一种价值观，彰显了一种文化，消费者如果与之产生共鸣，便会在内心认同、信赖品牌，这种动人的情感涟漪不会轻易改变。所以，品牌故事对品牌营销有着积极的影响，也积极影响着消费者的思维。独特性、真实性、趣味性是塑造品牌故事必须遵循的原则。

4、形象

在消费者心目中品牌的总体印象是广义的品牌形象。LOGO设计、标准字设计、标准色设计、BVI应用物品等品牌BVI系统是狭义的品牌形象。要想很好的建设品牌，将规范的BVI系统导入企业是必须的。

应根据消费群心理和需求，发掘内在价值，塑造良好的品牌形象。如高贵、诚信、热情等独特鲜明的品牌印象必须要留在消费者心目中，这样鲜明的品牌形象才能真正打动消费者。

5、创新

出生、成长、成熟和衰老，这是品牌必须会经历的一个过程。面对品牌创新，中小企业品牌策划可以从几个方面进行：广告诉求及品牌理念进行更新，升级品牌LOGO，提升产品形象，为品牌开发新的产品等。

6、品牌管理

品牌管理既包含经营活动和品牌创新，又高于这些。品牌管理是品牌创新的绩效基础，贯穿于经营的全过程。品牌创新是复杂的系统工程，包含组织、产品、文化、技术、价值等多种创新，涉及品牌经营的程序化及经营过程中的程序化运用。

7、战略平台

知名领先品牌都能持续稳定的吸引客户，是因为拥有基于品牌战略平台的行动蓝图，在战略平台的基础上尽量开展实施所有的品牌营销组合。品牌战略平台的构筑，需要谨慎选择想要在客群心中占据的独特位置及品牌个性，也需要精心管理和悉心培养。

8、传播

广告、公关等宣传手段，事件、名人等推动因素，都需要充分运用在品牌推广传播中，需要考虑长远发展，把握品牌质量和服务。产品及品牌拓展市场、进占渠道、与目标人群有效连接，都需要有效的品牌传播。品牌传播使品牌广为人知，助力品牌快速发展，不但诉求品牌个性，还对形成品牌文化有着重要的作用。

9、品牌拓展