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企业形象策划案例有哪些原则 收藏0

canmou 2020-08-27
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  不管是多小的企业,都要重视自身企业形象的营销策划。做好企业形象,对于企业产品的品牌营销策划是非常有帮助的。但要树立起良好的企业品牌形象谈何容易,纵观前人留下的企业形象策划案例成果,对于企业来说,企业形象策划的基本原则有哪些?下面 简述企业形象策划的基本原则。
 
简述企业形象策划的基本原则,企业形象策划的基本原则
(图源:网络 侵删)
  

  企业形象策划案例原则1:民族化原则

  
  企业形象策划应遵循什么样的原则?每一个企业形象策划案例都不仅只是一种经济产物,还是一种文化成果,根植于不同民族土壤的文化。如果需要策划设计出一个具有民族化企业形象的企业形象策划案例,那要对中西方民族文化有一个比较深入的了解和分析。
  
  日本的CIS强调情,强调和谐性,偏重于理念建设;美国的CIS强调理性、个体性,偏重于制度建设;而中国的CIS策划设计有5千年民族文化作为基础,所以即使在CIS策划设计方面是刚刚起步,但在21世纪,也一定能够具备中国民族特色的CIS优秀之作进入世界CIS之林。
  

  企业形象策划案例原则2:战略性原则

  
  企业形象策划是创造产品竞争优势和企业竞争优势,便于全方位推出形象系统的新品牌运营战略,是一项科学调控各种有效资源的系统工程。所以,CIS不仅仅是设计上的变更或是企业名字的改变,而是一种关系到企业存亡、经济兴衰的重要因素。
  
  如收购了一家新公司的英国ICI公司,品牌运营向多角化方向发展,原有的标志已经不符合公司的要求,所以公司决定修改标志。
  
  对此,公司的决策者认为:“与其说ICI公司的标志是一个难以名状的混合物,倒不如说它是将公司一系列相互分离的各个部门表现为一石、总的公司。重新设计系统标志是为了将所收购的公司融人到原来的公司结构中,这是一种新的设计类型,一项要在150个国家内执行的战略。”
 
简述企业形象策划的基本原则,企业形象策划的基本原则
(图源:网络 侵删)
  

  企业形象策划案例原则3:系统化原则

  
  CIS是一个包括MIS、BIS以及VIS在内的整体企业识别系统工程,三者相互作用,内聚外化,共同塑造富有个性的企业形象。也就是说,CIS将企业的品牌营销理念和企业文化透过具体可感的视觉符号,传达给外界各个社会公益活动中,由此塑造出个性鲜明的优秀企业形象,对外提高企业的知名度和认同感,对内产生凝聚力和激励力。所以,对于各个企业形象策划案例分析,很容易得出在CIS的策划设计中,MIS、BIS以及VIS是不能割裂的。并且因为CIS是多种专业知识的融会与贯通,是一个复杂的系统工程,所以需要各类专家和专业人才的通力合作,需要专家与企业决策者的密切配合才能完成这一巨大系统工程,单凭某一专家或某一广告公司、设计公司的力量是难以胜任的。
  

  企业形象策划案例原则4:个性化原则

  
  日本著名CIS设计专家申西元男说:”CIS的要点就是要创造企业个性。”
  
  企业形象策划是企业个性的定位。品牌定位就是在消费者心中寻找空隙和位置,目的是建立起有个性的优秀企业形象。CIS的出发点就是品牌定位,是塑造企业形象的第一步。
  
  企业在营销策划设计的理念上应该有属于自己的风格,能鲜明地与其他企业的理念区分开来。如日产公司和丰田公司都是汽车企业,日产公司的企业形象口号是创造人与汽车的明天,强调的是不断技术创新的形象,而丰田公司的企业形象口号是以生产大众喜爱的汽车为目标,突出迎合大众口味的形象。
 
简述企业形象策划的基本原则,企业形象策划的基本原则
(图源:网络 侵删)
  
  企业的装饰、名称、标志、招牌等也要有自己的特色。只有体现出自己的鲜明个性,才能增强公众记忆度和企业的知名度,在千千万万个企业中脱颖而出。
  

  企业形象策划案例原则5:可操作性原则

  
  企业理念是一种品牌运营战略,是一种意识,即指企业的经营方针、经营宗旨和价值观。不仅是企业运营的依据,还是企业的灵魂,具有凝聚力、导向力、辐射力和激励力。它不是一般的抽象思维的哲学,也不是一种宏观的世界观和方法论,它必须切合CIS的实践并便于操作。
  
  一些企业没有具体规划行为系统,虽然拟定了企业理念,但理念却成为时笔空洞的口号。例如某商场提出的“xx商场,购物天堂“就违背了可操作性的原则。
  
  CIS具有极强的可操作性,还表现在它不仅需要内部员工的参与和认同,而且需要通过沟通系统将企业经营理念、企业经营活动和企业文化推向社会,让更多的社会公众认同;否则,企业CIS就很难在公众中树立起良好的形象。
  

  企业形象策划案例原则6:创新性原则

  
  有生命力的CIS策划与设计往往和“新”字是分不开的。美国设计界有这样一条原则:不允许模仿他人的设计,要不断地创新。只有形式新、意境新、构思新的设计和策划才能打动人,使人过目不忘。
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