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品牌定位策略包括有哪些 收藏0

canmou 2020-12-28
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  品牌代表着企业,企业的发展离不开品牌。而品牌定位对于品牌进入市场非常关键,品牌定位能够对品牌营销起积极作用,下面分析一下品牌定位策略包括有哪些。 
  
  品牌定位的策略是多种多样的,接下来介绍一下品牌定位策略包括有哪些?首先品牌定位策略包括强势定位策略,假如一个企业的品牌最早出现的,该品牌可以很强势。比如可口可乐,它就是可乐饮料里最早的品牌。它的定位就是真正的可乐,口号就是“只有可口可乐,才是真正的可乐”。理由很简单,大多数消费者喜欢真正的产品。  
 
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(图源:网络 侵删)
  
  品牌定位策略包括有独特分类策略,独特分类策略就是创造一个分类出来。与其在大道上挤破头皮,不如去发明一条小路。如果当不了一个门派的掌门人,那就自立一个新门派。七喜就是一个典型的例子,从最开始定位清凉饮料,到最后发明了一个新品类“非可乐”,让七喜成为该品类的第一强势品牌。
  
  品牌定位策略包括有优势分类策略,优势分类策略是按商品定位在没有强势品牌分类中。强势的品牌都有很难攻破的品牌壁垒,所以尽量避免以卵击石,找到一个有利于自身商品的分类。例如红牛,其的定位是补充能量的饮料。它避开了其它强势饮料品牌,能够有利于自身的细分品类。
 
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(图源:网络 侵删)
  
  包括有使用场景分类策略,消费者在归类产品时候,有时不是去考虑它的形态,而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略,就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。比如,早餐牛奶和早餐饼干,都是定位成早餐用品。
  
  品牌定位策略包括有功能定位策略,功能定位策略,产品在功能上有特殊性或者有优势,来确定产品的定位。例如海飞丝,它强调的功能优势是去头皮屑,而不是乌黑亮发。比如飘柔,它的定位是使头发更加柔顺,防止分叉等。一个产品有很多优势,但主要推一个。
 
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(图源:网络 侵删)
 
  品牌定位策略包括有销售量定位策略,销售量定位的逻辑是依据消费者的从众心理。比如香飘飘奶茶,“一年卖出三亿多杯,杯子连起来可绕地球一圈”到“一年有12亿人次在喝”都在强调销售量。这些其实都是刺激潜在消费者的品牌营销手段,也是品牌定位策略。
  
  每个品牌定位策略针对的企业都不一样,可根据企业的品牌营销发展方向做选择,以上就是关于品牌定位策略包括有哪些的分析,有更多个共同讨论。


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