企业策划的基本步骤

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canmou 2020-09-12

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企业策划的基本步骤是指品牌所有者设计，推广和维护品牌的行为和长期作用。品牌建设的利益相关者和主要组织者是品牌所有者（品牌母公司），但参与者包括品牌的所有接触点，包括用户，渠道，合作伙伴，媒体，甚至是竞争品牌。企业品牌策划的基本步骤企业品牌规划的基本步骤包括品牌资产建设，信息建设，渠道建设，客户扩展，媒体管理，品牌搜索能力管理，营销活动管理，口碑管理和品牌虚拟体验管理。

对于许多公司而言，最令人遗憾的是，他们没有抓住机遇，无法进行品牌规划，也没有将自己的产品变成品牌。相反，他们盲目地扩大了市场，对市场缺乏宏观的了解。没有品牌的产品就像没有灵魂的人，只剩下形在，这使公司失去了生命力并逐渐衰落。毫无疑问，品牌非常重要。品牌规划的目的是找到消费者群体与品牌之间的联系，并在消费者心目中形成对品牌的独特印象或想法。当我们谈论中草药饮品时，我们想到的是王老吉。

（图源：网络侵删）

值得注意的是，公司不应对品牌规划失去耐性与坚持力。品牌策划是一系列活动后累积形成的品牌看法与印象。品牌在消费者心中越来越清晰，并渗透到他们的心中。这是一个循序渐进的过程，不能急躁或不耐烦。随意的品牌定位和错误的广告活动将严重降低品牌价值和拥有该品牌的公司的声誉。公司策划的基本步骤包括以下五个步骤：

品牌策划第一步：全面科学的品牌调研

研究的是什么？如今社会中品牌的数量超过了数千万，并且在同一行业中有无数的品牌。要突围而出，信息的周全调研非常重要。全面而科学的品牌研究需要充分研究和分析市场环境，以消费者群体和竞争对手为目标，并为品牌后续计划和决策提供准确的信息指导。

了解消费者的真正需求就是“寻找发声点”。公司需要做的是了解消费者的决策过程，并找到打动消费者的兴趣点。从消费者的使用需求、场景、痛点，定位的真正实质是“先攻心”，消费者的心智是品牌营销的终极战场。品牌规划必须使消费者感受到品牌内在价值，并感受到品牌在与消费者沟通什么内容。为此，有必要从消费者的需求入手并满足他们的痛点。

品牌策划第二步：确定品牌的核心价值

什么是品牌？品牌是一种客观印象，是可以直接影响人们的消费行为。品牌代表一种差异化的选择，代表一个企业。当消费者想要购买去屑洗发水时，他们会想到霸王和海飞丝。这就是品牌的价值。经过全面科学的品牌研究，品牌的核心价值是根据消费者的需求和特性来确定的。

（图源：网络侵删）

要了解自己产品的特征并定位自己的品牌，您必须了解自己，发现自己的独特性并阐明企业品牌的核心竞争力。现在市场竞争激烈，各种产品都有大大小小的竞争者。公司需要做的是利用自己的优势来定位产品，并通过品牌规划，在消费者的观念中产生差异，并将其与竞争对手区分开。

品牌策划第三步：结合社会和行业背景，了解行业发展趋势。

社会和工业的发展通常具有某些规律和原则。公司在规划品牌时必须注意这一点，不要让品牌定位偏离正确的轨道与大趋势。以白云山光华小柴胡颗粒的产品定位为例。白云山光华小柴胡颗粒案例：药品安全是药品市场最关注的问题。它是安全的，没有副作用。白云山光华小柴胡冲剂掌握了这一点，开创了“不伤肝胃的感冒药”新定位。这个品牌抓住了消费者对感冒药副作用的担忧，并开发了不伤肝脏和胃的感冒药配方，并以直截了当的广告口号打动了消费者。策划品牌时，您不能仅仅根据消费者的需求来定位品牌。必须结合产品自身的特点和行业发展背景。这样可以帮助公司进行更精确的品牌定位。

品牌策划第四步：规范品牌各要素

这就是企业策划的基本步骤中的让品牌“发声”。品牌要素包括品牌标识，产品LOGO，包装，销售渠道，外部口号，标语等。完善这些要素才可建立品牌知名度，向客户传达品牌的主要特征，并初步建立与消费者的联系。品牌形象设计和品牌核心价值是相辅相成的。品牌形象设计包括品牌LOGO，品牌文化，VI系统设计等。通过品牌形象设计，消费者可以对品牌有鲜明的了解，并给消费者对品牌LOGO的具体生动印象。