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如何策划品牌营销推广方案 收藏0

canmou 2020-11-24
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  随着时代的发展,互联网不断变化的同时,网络营销方式也随之变化,但整合营销传播理论却是多年来都没有改变:以内容为核心,线上线下各部门人员协同工作,品牌营销推广方案对企业的销售来说具有重要作用。今天我们讨论的是基于线上平台的品牌整合营销策划,这意味着什么呢?作为推广手段之一,品牌网络营销推广基于网络营销渠道,以内容为核心,是SEM、网站优化、新媒体营销、社会化媒体营销的组合。那么我们该如何策划品牌营销推广方案呢?
 
品牌营销推广方案,品牌策划方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  一、市场调研和SWOT分析

  
  1、市场分析
  
  首先要认识到技术的进步会使企业的服务和生产体系发生变化,所以企业要逐步完善相对应的品牌营销模式。
  
  2、SWOT分析
  
  对S(优势分析)、W(劣势分析)、O(市场需求的机会问题)、T(行业竞争和环境问题),这四个方面进行分析。
  

  二、以产品为中心,设定预期目标

  
  1、根据企业短期战略目标,统计产品数量,梳理产品线;
  
  2、检查每一种产品在不同营销渠道的竞争状况,以达到相同的条件,这需要资源和时间的使用;
  
  3、制定各渠道营销计划,完成预期销售目标。
 
如何策划品牌营销推广方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  具体如何实施呢?

  
  一、用SEM将竞争程度高的关键词进行放置
  
  在做关键词挖掘分析产品的时候,有一些关键字虽然是核心关键词,但是很难在自然搜索里有排名,所以选择SEM支付交付可以覆盖这部分的内容。
  
  二、用SEO做长尾关键词
  
  SEM付费品牌营销推广方案必须强调高转换,但是总还使会让目标用户有一些问题——还创建了一个核心关键词的长尾词。这部分低竞争度的关键词,就可以通过SEO关键词排名的方式,促使产品进一步转变。
  
  三、利用新媒体平台进行品牌传播
  
  在新媒体平台制定内容营销策略的时候,不要制定有潜在推广意图的内容,只能从品牌的角度去写原创内容。
 
如何策划品牌营销推广方案
(图片来源:网络,侵删)
  
  四、使用社交媒体来支持以上内容
  
  SEM网站优化内容页的影响力是基于搜索索引的,登录页的用户粘性比较低,所以新媒体平台很难附加超链接,但社交媒体可以很好的协调这三个方面的内容。
  
  1、在新媒体平台转发品牌推广文案,提高品牌文字的曝光率;
  
  2、转发网站优化肠胃关键词页面的文本链接,比如长微博,如果被百度捕获,可以形成一个外部链接;
  
  3、转发SEM推广登录页,邀请潜在用户积极讨论优惠活动,为用户提供解决方案。
  
  总之,品牌营销推广方案要根据产品特点以及不同渠道的竞争程度,将资源合理配置,制定推广计划。

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