成功的品牌营销有哪些关键因素？什么是品牌营销？品牌营销是通过营销让顾客了解企业品牌和产品的过程，这意味着企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须建立高档的营销理念。
最高层次的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络传播给大众。让消费者在选择消费的时候认可这个产品，投资者在选择合作的时候认可这个企业。这就是品牌营销。
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世界上最大的品牌营销案例是石头卖黄金的价格。“DIA永垂不朽，一个永垂不朽！”大家都会记得这个著名的DIA的口号。一颗没用的石头怎么能超过黄金的价格？我们经常看到的“味道好”、“疗效好”、“质量高”等广告诉求语言，根本不是个性化语言。自然不可能准确描述品牌的个性。并且喜欢“白天吃白药片，不睡觉；晚上吃黑片，睡得香。”“口腔溃疡，贴OK！”“唐珂，全家人心情都很好。”如个性、鲜明独特的需求，更容易得到消费者的认可，品牌形象也随着这些朗朗上口的口号迅速建立起来。这看似是广告语言的成功，其实是背后营销思维的成功。
什么是品牌营销思维？
那么，成功的营销思维是什么样的呢？以下几点是品牌营销思维成功的关键因素：
中国有句古话叫“物以稀为贵”，物以稀为贵。近年来冬虫夏草价格暴涨，有的达到了每斤17万元，超过了黄金的价格。究其原因，不仅是它独特的功效，还有产量低，难以在其他地方生长。但是在80年代之前，没有人买每斤100元的。一直标榜手工制造的劳斯莱斯汽车，每年只生产3000多辆。想买，不仅要有钱，还要调查身份。如果你没有足够的身份，就不会卖给你。顶级车卖几千万不奇怪，因为稀有独特。中国是世界上最大的茶叶生产国，但价格最高的是龙井和大红袍。据说前几年大红袍老树的茶叶被拍卖了三两十万，最重要的是买不到。
给文化，讲故事。
品牌营销界有句名言：“卖文化卖，拼价格不卖。”卖文化最重要的是学会讲故事。不会讲故事，就不会做品牌营销。
北京扬芳胡同11号的李佳菜虽然不是什么大地方，但却闻名于世。很多外国元首、使节、名人、富商都趋之若鹜。据说要提前三个月订餐。食材和烹饪手法没有区别，但一桌至少要2万元，因为它赋予了中国文化，尤其是中国皇家文化和饮食文化。浩峰认为，品牌营销的关键点在于找到一个个性差异化、深入感染消费者内心的品牌核心价值。它使消费者能够清晰地识别和记住品牌的利益和个性，是驱动消费者识别、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。
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赋予象征意义，你买的不仅仅是DIA DIA，更是一种矿产资源，除了硬度高没有任何特点，对人没有任何好处。
DIA矿多分布在澳洲、非洲、美洲等地，但数量较少。当年很多矿业大佬把这块没用的DIA粗石扔得到处都是，可谓弃之不用。然而，在精明商人的介入下，这种矿物加工变成了戒指，被赋予了勇气、权力、地位和荣誉的象征，价值飙升至天堂。
现在，DIA不再神秘。人们更多地把它视为爱情和忠诚的象征，成为婚姻和爱情的必然产物。如果你不买钻戒，你心里就没有女孩。不买钻戒，就不讲究爱情。不买钻戒，对婚姻没有信心。结婚极其困难。
你会说一块破碎的石头如此重要吗？答案很重要。因为石头不重要，文化重要，石头不是石头，是爱情，是检验爱情的试金石。
在新时代，品牌营销人员必须明白，这个世界上没有消费者，因为每个人购买产品的目的不是为企业赚钱，而是实现他们需要的价值。
什么是品牌营销？
品牌营销是通过营销让顾客了解企业品牌和产品的过程，这意味着企业要想不断获得和保持竞争优势，就必须建立高档的营销理念。比如黄金是世界上最值钱的东西，DIA比黄金值钱。DIA是一种硬度很高的石头，却让人趋之若鹜，疯狂不已。
企业要成长，首先要树立品牌意识，了解品牌营销。
中小企业业往往存在一些观念上的错误，比如没有意识到品牌的重要性，以为只要把产品做好就可以了。如果企业还很小，或许是这样。可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，是绝对行不通的，很难突破发展瓶颈。所以企业要成长，必须转变这种观念，建立起品牌意识。
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