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企业品牌策划是什么 收藏0

canmou 2021-01-13
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  品牌策划围绕品牌建设的长期、中期和短期品牌传播和推广目标进行规划和设计,而企业品牌策划是什么?想要解释清楚品牌策划,首先要了解品牌和策划。
 
  品牌策划中的品牌是什么?
 
  企业制造产品,产品具有产品的价值;当一个企业是品牌的时候,品牌也有品牌价值。产品可以卖,品牌可以卖;当消费者购买产品时,他们获得了产品的功能优势。如果是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的情感收益。如果品牌不能给消费者带来利益,那么品牌就卖不出去。为什么要拿?
 
企业品牌策划是什么
(图源:网络 侵删)  

 

  我们只需要制造更多的产品,销售产品的功能性好处。所以,既然要塑造品牌,品牌就要有自己的价值。品牌的价值满足不同于产品的价值满足,它满足的是消费者利益的需求或诉求。而品牌满意度也是要求很高的,更多的是欲望。
 
  说白了就是精神满足。消费者会为自己的精神满足买单,这是品牌带给消费者的好处。可以说,品牌给消费者带来了一种精神需求的情感价值,这种价值也是一种利益。
 
  品牌策划中可以肯定的是,品牌利益和产品利益是两回事。我可以举个例子,比如喝水可以解渴,这是产品的功能性好处。购买不同品牌的水时,消费者的心理感受是不同的。买依云会彰显价值,非常高端。买孔夫子相对实惠,买农夫山泉喜欢自然,这是品牌带来的心理效益。
 
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(图源:网络 侵删)  


  品牌策划中的策划是什么?

 
  品牌之所以需要规划,是因为品牌需要塑造,品牌的塑造是一个长期的、持续的过程。这个过程持续在品牌的生命中,可能是几年,几十年,几十年,甚至几百年。比如百事可乐、可口可乐这样的品牌,就有几百年的品牌化历史。
 
  所以品牌策划要着眼于品牌未来的长远发展。制定未来5年,10年,甚至更长一段时间的发展规划。每个阶段的品牌建设重点是什么,要明确。
 
  在具体操作层面上,品牌策划一般分为以下工作流程。首先做深入细致的品牌市场调研,寻找市场机会,并根据这个机会确定品牌的战略定位,然后围绕定位在营销层面进行品牌的产品定价、渠道选择、市场定位等匹配环节的实施。
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