做好品牌全案策划的五个要素是什么？企业清楚地了解产品的属性，清楚地了解并告知客户我们的品牌能给消费者带来什么，从而获得哪些价值。那么，下面简单来阐述一下。
一、品牌案例策划的内容
1、市场研究报告，将相应问题所需的信息具体化，设计信息收集方法，管理和实施数据收集过程，分析研究结果，得出结论并确定其意义。
2、品牌定位，包括市场外部因素，企业和品牌自我因素分析，消费者因素。
3、品牌特征和核心内涵根据工业品的不同特点，结合适当的市场定位，赋予品牌独特的内涵。
（图片来源：网络，侵删）
4、品牌主口号，与定位一致的原主广告语言和副广告语言
5、品牌所有者的创意规划和设计
6、
品牌策划，在品牌调查和诊断的基础上，提炼出高度差异化、清晰明确、以核心价值为中心的品牌识别体系。
7、品牌形象代言策略及实施，包括名人代言人策略，费明兴的形象代言人策略，名人代言人TVC创意平面广告拍摄。
8、品牌专辑，包括专辑的主题、结构、文案、设计等。
二、品牌策划的五大要素
1、产品属性
2、品牌意识
3、竞争性的局面
4、目标路径
5、消费需求
首先，了解你的产品属性，如何分析产品的属性？主要从三个方面：
1、消费的频率
2、价格水平
3、消费的性质
当我们诊断产品的营销问题时，你应该知道我们产品的属性是什么。如果是低成本的重复消费产品(如餐饮)，核心是提高回购率和重复消费率；如果是高价、低频率甚至单笔交易(比如一套房子)，那么你不会通过大量的广告曝光来显著增加销量；如果你的产品是工具和低频产品(比如家具)，单纯提供低价促销策略作用不大。
总之，根据你的产品属性，再根据你的目的设计品牌策划活动。
（图片来源：网络，侵删）
三、做好品牌策划，需要考虑五点：了解品牌认知度
一般来说，人从第一次接触到购买会有不同的认知阶段，比如陌生-理解-理解-熟悉-购买
如果你是一个新品牌，大众对你不熟悉，你只需要告诉别人你是谁，你做什么。
（图片来源：网络，侵删）
如果是极其便宜的产品，或者是急需降价的产品，一个广告可能就能达到效果，但是如果是没有任何折扣或者普通折扣的原价销售，仅仅靠一个广告是很难达到想要的效果的。
消费者了解并熟悉你的产品后，可能会在很多方面进行比较，因为市场上能解决问题的公司不止一家。这时，你的品牌广告应该突出产品差异化。告诉消费者你为什么买我，为什么不应该买竞争对手。
所以在诊断自己的品牌营销时，需要了解自己的产品在消费者心目中处于什么阶段，不同阶段的广告策略是不同的。
本文系作者授权非凡参谋发表，内容为作者独立观点，不代表非凡参谋立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。