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如何有效的进行品牌策划推广 收藏0

canmou 2021-02-01
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  在现实世界中,你通常没有无限的资源,没有完美的产品,也没有完全没有竞争的发展中市场。而且,你不能强迫别人认同你的品牌代表性。在这种情况下,大多数公司需要推广品牌策划。那么,如何有效的进行品牌策划推广?
 
  1、占领高地
 
  在“让生活更有意义”、“做得好”或“改变世界”等概念上建立品牌定位,而不是为了竞争。这样想吧。你上一次购买一款产品降低另一家公司的竞争力是什么时候?所以,想要在市场竞争中占据上风,就需要树立积极的品牌形象,而不仅仅是为了赢得竞争。
 
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(图片来源:网络,侵删)   


  2、统一品牌主题

 
  建立一个统一的品牌主题已经够难了,但是很多公司为了占领更大的市场,还是不惜建立多个品牌主题。比如“我们的电脑是专门为《财富500强》公司打造的。当然,也非常适合消费者在家里使用。”沃尔沃车不可能既安全又性感,丰田不可能既省油又豪华。所以你需要选择一个品牌主题,然后用上至少一年看看后效,情况不理想再尝试改变。但是,你不能同时使用多个品牌主题,或者每隔几个月就更换一次。
 
  3、通俗易懂
 
  我们所说的通俗易懂,是指不使用大量的专业术语。如果你在关于公司定位的宣传中使用任何缩略词,你很可能会得到两个结果。第一,大部分人不了解你的品牌推广。第二,你的品牌可能活不了多久。例如,当我们说“最佳MP3解码器”时,我们假设消费者理解MP3和解码器的含义。但是十年过去了,谁知道MP3还是不是一个家喻户晓的词?我不是年龄歧视者,但我们不妨做个小实验,问问不熟悉计算机科学的家长,他们是否理解你的职称的具体含义。
 
  4、积极
 
  你见过多少家公司?“我们的软件是可扩展的、安全的、易于使用的,并且运行速度非常快。”?应该说现在的企业用这样的形容词,似乎觉得别的公司也不会宣称自己的产品“可伸缩、安全、易用、极快”。我们不妨检查一下竞争对手是否使用了含义相反的产品形容词,因为如果没有,你所做的产品推广几乎毫无意义。我个人从来没有看到任何一家公司声称自己的产品“功能有限,漏洞百出,使用起来非常困难,操作起来很慢”。
 
  5、信息传输
 
  现在,你想到了一个近乎完美的宣传口号,就像耶稣说的“祝你好运”,所以你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这个信息。一般来说,很多公司的营销部门认为,一旦在新闻稿或广告中发布自己的品牌营销口号,全世界都能理解自己口号背后的含义。但实际上,也许你自己公司的内部人员并没有理解这个口号的含义。因此,你不妨从公司的董事会入手,一步一步地向前台员工传达你的宣传策略,以确保公司每个人都能理解品牌策划。
 
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(图片来源:网络,侵删)   


  6、检查反馈

 
  你知道你把自己设定的品牌宣传信息传递出去了,但是你不知道人们收到这个信息的时候是不是变了。我这里有一点,就是你要问消费者,品牌推广推出后,他们是如何理解的,以此来检验人们是否能够正确解读自己需要传达的信息。毕竟,你说什么并不重要,重要的是人们如何理解你想要传达的信息。
 
  7、公关为主,广告为辅
 
  许多公司在广告上花费数百万美元,试图通过这种方式建立自己的品牌形象。有时候,钱多不一定比钱少好,因为一旦钱多了,更容易浪费在一些愚蠢的消费计划上,比如“超级碗广告”。品牌是建立在消费者的良好口碑上,而不是公司的吹嘘上。人们通常在两种情况下为一家公司美言几句:第一,你有优秀的产品。

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 (图片来源:网络,侵删)  


  8、以人为本

 
  品牌策划的优秀推广会让人对产品有更高的个人归属感。企业需要把消费者当成一个独立的个体,而不仅仅是市场的一部分。
 
  比如“我的哈雷”或者“我的可乐”。与之形成鲜明对比的是,你可能永远不会说“我的Vista”、“我的微软Office”。因此,尽管可能小孩子会说“我的xbox”,但我依旧不认为微软的品牌策划推广工作做的很出色,因为在外界看来xBox和微软的关系并没有那么紧密。
 
  现在,就让我们回到那个价值6.4万美元的问题上,那就是“如果我们不进行市场营销的话,消费者会意识到我们的品牌,并理解品牌的价值吗?”目前市场营销领域的许多现实情况是,你可能没有巨大的市场营销预算,因此就必须依赖消费者帮助你建立品牌。
 
  在过去几十年中,苹果一直希望自己的Macintosh电脑成为“性能”的代名词,但消费者多年来都认为Macintosh是“易用性”的代表产品。归根结底,在品牌策划推广方面你需要做的是顺势而行,并对取得的任何营销成效心怀感恩。
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