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撰写品牌推广文案策划的方向要点

时间: 2020-12-08 17:08  来源: 网络   作者: 人人都是产品经理   点击:  

  撰写品牌推广文案策划的方向要点是什么?品牌策划中的文案洞察靠什么?文案与文字相关,但不是就等于写字。它是一个职业,一个服务与品牌的,表达自己想表达的观点、释放自己想释放的情感,主要用在商业领域上,有更强的目的性。所以文案人在做品牌推广文案策划的时候,首先要明确自己的定位:自己是服务与一个品牌、一个产品、一个活动的,而不是单纯的写自己想要的东西。这是一个必须牢牢抓住的方向。
  
  有些品牌推广文案策划工作者喜欢在接到任务之后,就马上开始自己构思、列提纲、收集素材、落笔,写完后反馈,结果发现全是错的。这核心就没搞清楚方向,没有真正洞察到背后的需求。好的品牌推广文案策划,首先就是要会洞察需求。
 
品牌推广文案策划,广告策划文案要点
(图片来源:网络,侵删)
  
  那文章的洞察靠什么?只要摸清需求,弄清楚方向,知道为什么而写,这比知道怎么写,写点什么更难得。
  

  1、定规矩写需求

  
  品牌推广文案策划说到底不是一项个人能力,而是一项团队综合能力。需求清晰明确吗?有提需求吗?还是只是随口一说的、模模糊糊的需求?
  
  所以首先要做的一定是要有文案需求简报,列好每一个需求关键项,然后才能立项,不然毫无方向。这里有一个简报大纲,可以拿去借鉴,但是要结合自己公司的实际情况,定出自己的需求标准。
  
  (1)目前面对的问题是什么?
  
  (2)机会点是什么?
  
  (3)文案投放后想要让人们做些什么?
  
  (4)我们和谁(目标人群)交谈?
  
  (5)为什么他们是群体目标?
  
  (6)他们目前对产品的看法或做法?
  
  (7)他们目前对竞争对手的看法或做法?
  
  (8)重点要输出的利益点是什么?
  
  (9)证明这个利益点的论据是什么?
  
  (10)对此次文案的限定有哪些?
  
  (11)必须包括的内容有哪些?
  
  (12)媒介方面的考虑是什么?是否有助于进一步成就创意?
  
  (13)还有其他方面的考虑吗?
 
品牌推广文案策划,广告策划文案要点
(图片来源:网络,侵删)
  

  2、看懂需求,摸清方向

  
  有了标准的需求文档之后,方向已经清晰不少了。但是需求文档不等于最终真实需求。
  
  为什么有时候你的文案一直不被需求方通过?但经过不会写文案的领导修改一下之后就通过了?
  
  很简单,那就是文案不是文字上的博弈,而是一个策略方向的具象化表达。你的领导可能写不出精美文案,但是他懂需求策向,知道需求背后想要的是什么,为什么要写这篇文案。所以在拿到需求文档之后,一方面先清晰对方需求,另一方面是要反复真正读懂对方需求,了解每一个细节。
  
  不要被动执行,而是更主动去思考。做事情其实很简单,但把事情做好就需要更投入。不要嫌麻烦。
 
品牌推广文案策划,广告策划文案要点
(图片来源:网络,侵删)
  

  3、品牌推广文案策划5步法

  
  (1)收集
  
  花时间去收集资料,了解细节。
  
  (2)咀嚼
  
  把收集来的资料进行深刻思考。
  
  (3)抛开
  
  暂时抛开资料,让消化的信息在脑海中沉淀下来,碰撞出想法。
  
  (4)捕捉
  
  一旦有某些创意想法冒出,就要马上记录下来。
  
  (5)检验
  
  拿出最终确定的需求简报,或者整理出真实需求,去对照去核对,确保正确的方向。
  
  这样一步步下来,培养的是品牌推广文案策划的主动思考习惯,结果会是不可替代的洞察力。以上就是关于撰写品牌推广文案策划的方向要点,希望对你有所帮助。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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