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生鲜电商行业洞察

时间: 2020-05-06 18:16  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  2018年生鲜电商市场的规模高速增长,已经接近2000亿,现已过渡到稳定发展期,预计2020年将突破3000亿,并且在未来仍会保持高速增长。
  
  生鲜电商行业概况:
  
  1、 野蛮生长期
  
  每日优鲜等生鲜电商纷纷成立,巨大前景吸引了众多垂直玩家,国内生鲜电商数量在2016年的时候就已经达到了4000多家。但其中中有1%的企业实现盈利,4%持平,88%亏损,剩下的7%是巨额亏损。
  
  2、 行业洗牌期
  
  美味七七在2016年4月倒闭,从此拉开了洗牌期的帷幕。随后腾讯、京东、阿里巴巴等纷纷入局生鲜电商市场,大批生鲜电商企业被并购 或是倒闭。
  
  3、 稳定发展期
  
  市场细分,品牌营销发展模式各有优劣。前置仓模式火热,社区拼团和到店+的新零售模式等新模式不断涌现。此时生鲜电商进入了稳定发展期,虽然仍是未出现成熟的盈利模式,但生鲜电商行业的广阔前景是不可否认的,阿里巴巴之下场自建生鲜电商,腾讯主要是通过和永辉超市、美团和京东合作参与生鲜电商布局,预计未来几年将迎来行业新一轮的洗牌。
生鲜电商行业洞察,生鲜电商
  
  生鲜电商用户画像:
  
  1、 京渝沪大群体
  
  集中在二线以上城市的生鲜电商用占比超过70%,前十城市用户占比超过50%。其中上海、北京、重庆是大本营。
  
  2、 年轻女性
  
  近7成是女性用户,25-34岁女性用户占比较高,受45岁以上叫年长女性的偏爱,整体用户受的教育水平普遍高。
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  3、 有娃白领
  
  白领用户超过5成,是生鲜消费的主力军;其中近6成用户是家里有小孩的用户。
  
  4、 更关注便捷生活类APP
  
  生鲜电商用户更关注旅游出行、电子商务、便捷生活和综合咨询等移动媒介App,其中在家政服务类、便利超市类、攻略类表现得更显著。
  
  生鲜电商行业发展趋势:
  
  目前生鲜电商市场的渗透率低,开店成本和运营难度太高不利于扩张规模和自我复制,太低就会导致模式壁垒薄弱,容易被人复制;前置仓模式综合两者,或许有可能成为生鲜电商的赢家。
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  核心内容回顾:
  
  1、 市场规模:不断扩大,预计2020年将可能突破3000亿;
  
  2、 行业现状:目前已过渡到稳定发展期,有社区模式、到店+模式、传统电商模式和前置仓模式等四种模式;
  
  3、 用户画像:追求品质生活的一线城市25-34岁的有孩子的女白领;
  
  4、 未来趋势:前置仓模式容易复制。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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