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母婴快消品营销增长,创新实现高端化

时间: 2020-05-06 18:18  来源: 中国经济网   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  中国幼童快消品营销在2014年的时候销售额增幅就已经是17%,达到了1009亿元。除了中国整体经济发展,品牌营销新兴渠道以及品类高端化也是影响幼童快消品营销的因素。
  
  母婴渠道已是不可或缺的一部分
  
  母婴渠道是幼童产业中蓬勃发展的部分,各大厂商纷纷占领母婴店的市场,但是在城市中的母婴店,其生态环境是不尽相同。
母婴快消品营销
  
  尼尔森对699个城市母婴店的零售基础性调查,全国整体母婴店数量同比增长18%,数量已达到近8万家,且不同城市的级别是均衡发展的态势,连续三年保持两位数增长,平均38%的母婴店都能达成80%的销售贡献。母婴店的活动比传统现代渠道更具特色,并且品类齐全,服务和体验也更全面更专业,更能得到消费者的喜爱。
母婴快消品营销
  
  尼尔森消费者研究报告中指出:母婴用品品类齐全(72%)、货品质量有保障(55%)和有实物展示(44%)成为消费者选择母婴店的三大主要理由。
  
  电商渠道的主要驱动因素是B2C
  
  因为智能手机和互联网的普及,发展中国家的线上交易不断发展,据《尼尔森全球电商和新零售调查》表明,中国线上购买力是世界平均水平之前,其中母婴快消品的平均消费是除电器和旅游外最高的品类。
母婴快消品营销
  
  电商平台驱动着母婴市场的发展,而B2C是电商渠道的主要驱动因素。各类电商平台自发创立各种电商节日,比如“双十一”“双十二”等。同时催生出了海外母婴产品代购业界的产业链,母婴产品是在服装和化妆品之后的第三名海淘品类。由此可见,婴幼同奶粉和纸尿裤等快消品营销有很大的市场。
  
  契合消费者需求的品类高端化
  
  “小孩就是要给最好的”“孩子是家庭的未来”等传统观念一直影响着消费者的行为,他们会更愿意花费高价格购买更好的服务和产品,这使得婴幼童用品品类逐渐向高端化靠拢,产品质量和安全是主要的高端化方向。
  
  婴幼童快消品营销品类高端化的进程随着中国消费者群体的逐渐专业和成熟,已经不再只是依赖产品质量的提升,对于产品细分功能更有进一步的需求。这就要求企业在品牌营销中要通过创新实现高端化,推出相应的产品驱动企业增长。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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