本草膏集创始人有较强的品牌意识，此前对自己的品牌进行过两次视觉升级。但是在同质化严重的市场情况下，仍是难以找到自己的品牌差异化，没有精准的品牌定位，所以需要去重新梳理自己的产品特色，制定品牌全案策划以建立新的视觉表达和品牌价值文化。

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  需求决定市场，人们因为生活品质的提升，对“健康生活”的需求越来越强烈。都说现在年轻人的特写是“保温杯里红枣泡枸杞”，这反映出城市化进程的普遍导致了工作压力的增大，大部分城市工作者的身体状态处于亚健康。改善体能的方式除了物理性运动，很多人也会选择饮食改善这种轻养生的方式。养生产品成为了趋势。
     

•   青年、中年女性事养生产品的核心消费人群

  

  养生群体逐渐低龄化，有些19岁的人群就已经开始注重养生。通过相应的调研和研究官方数据显示，养生产品健康消费方面中养身群体占比80%以上，其中65对以上的占比最高，36~45岁消费群体占比排名第二，而19~25岁的青年主力军的养生意识也是非常高，整个养生群体进入了低龄化趋势。绝对核心的群体是女性，占据6成以上。

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  养生主要是以草本养生为主草本提取产品、草本滋补品牌定位的产品在消费市场受到一定的好评。
  
  消费者选择门店的要求占比中，消费者首先考虑的条件仍是“有效始终”，而副作用和服务是综合考虑的条件，不难看出这个群体背后的消费动机是“享受养生的结果和过程”。
  

•   养生产品的C位消费人群：8090

  
  8090后白领是养生核心针对的“亚健康”人群中占比最高的，我们常听到的肥胖、头秃等词汇就是这个群体的高频用词。而这个人群最显著的消费习惯特征就是“怕麻烦”，所以轻体量的养生方式是他们的首选。
     
  本草膏集之前的品牌定位虽然是很清晰地阐述了产品的功效，但是品牌全案策划的品牌调性是用很厚重的传统文化包装，让人觉得养生品=药，这让消费者产生强烈的消费抵触，变成非日常产品。后期随着养生群体主力军的逐渐年轻化，本草膏集必须要改变产品定位方式和品牌全案策划调性。让8090后养生群体对产品感兴趣且用在日常养生中。
  

  本草膏集的产品的制作工艺以洗、煎、 选、制、滤、泡、熬、收这几个步骤即武火出汁、药食同源、吃透水性、古法炮制、文火出效、滤清提髓、深度清洁、蜜炼成膏。所以希望对工序进行提炼总结，将文化深入浅出的表达，同时更轻松地表达出来。

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  从“膏的属性其实是饮品的属性”这个角度去教化用户，能降低消费者的门槛和消费风险，还能降低用户的防备心理。市场上饮品的品牌定位大都是忽略健康性而重点强调口味，我们需要在产品突出口感的同时又能体现出本草膏集的健康养生价值，所以在饮品的固有思维里打开了一个缺口，围绕着“常规饮品”的独特口味和“传统膏滋”的养生健康，建立起了“好吃又滋补”的新食尚饮品概念，推出了“轻养生”的产品价值观。

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  广告语
  
  膏饮养生，好喝轻松
  
  ——本草膏集，轻养生草本膏饮

     

  Logo设计沿用之前的，以设定的品牌定位和主张的“轻”视觉契合。将舀出的膏体和草本的叶轮廓的形态融合，让品牌Logo足够简洁又具备一定的品牌属性。并且在对比前两版Logo的字体表现形式后，决定沿用以前的自行外轮廓进行笔画升级，去掉整体的尖锐感。

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  辅助图形提取了器皿和原料元素，用简笔线条插画的表现形式进行绘制设计。增强了品牌的信任背书，更直观的了解到复杂工艺的可视化。

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  包装设计

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  半年的销售数据显示，3个月内的产品销量提升了57%左右。
  
  在寻求需求策略突破的时候，本草膏集将药切换到“饮”的品牌定位，成功将品牌定位明确了，通过设计上的视觉辅助，最终让消费者轻松识别品牌，达到提升品牌营销的目的。以上就是本草膏集品牌全案策划案例的内容分享~