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卡士酸奶品牌战略定位_英扬传奇战略定位案例

时间: 2020-06-03 18:26  来源: 网络   作者: pinpaicehua   点击:  

  卡式是一家生产酸奶的著名企业,旗下有着众多系列的产品。这一次,他们与英扬传奇一起,就新产品的战略定位问题展开了合作,最终制定了卡式酸奶品牌战略定位的方案。
  
  英扬传奇作为卡士的品牌服务商,一直都与卡式有着长期的合作关系。在一次商谈会议期间,卡式提出了一款新品酸奶的战略定位问题,与英扬传奇进行了详尽的研究与讨论,自此开始,首款形体管理酸奶诞生了。
 
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  作为专注酸奶产品的企业,卡士二十多年来一直围绕着这个类别,从不停歇地仔细研究和探索开发,致力于酸奶产品的创新。而这次的新研制产品,则是一款运用了“欧洲物理脱乳清凝乳浓缩工艺”的酸奶,在国际市场上俗称“希腊式酸奶”。
  

  品牌战略定位

  
  创新型的高品质产品,需要精准且有效的定位,而一个优秀的定位,则主要在于“舍”。在经过各种可能性的探讨之后,综合对市场和产品溢价的需求,结合当下的运动潮流时代,卡式与英扬传奇共同在取舍中,不断的确定着定位。
  
  卡士新产品定义:给都市在乎身材的轻运动人群,提供高蛋白低卡路里的形体管理酸奶。
  
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  社群推广

  
  卡士“YO KEEP”的试销小规模上市后,在没有进行传播推广的情况下,仅靠包装及超市终端陈列,就呈现出断货的现象,消费者们纷纷在小红书等平台上主动分享,开启安利和种草的风潮。英扬传奇从前期参与新品探讨,到后期的市场与消费者洞察、方向判断、信息提炼、包装设计、广告创意与传播,等等的环节,全程都与卡式一起合作应对困难,解决难题。
 
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  所以,当YO KEEP渠道分销仅为70%时,前五个月销售额就达到了144%,大大超过了前期的预想。甚至这个新系列产品的广告还没正式投放,整体酸奶市场的竞争局势就已呈现出“红海期”。而YO KEEP在竞争如此激烈的市场中获得了成功,绝对少不了出色的战略定位的功劳。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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