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特色茶文化小镇定位案例分析

时间: 2020-08-27 15:01  来源: 网络   作者: 西湖龙坞茶镇   点击:  

  特色茶文化小镇定位案例分析
  
  特色小镇是结合自身特质,按绿色、创新、开放发展理念,明确特色小镇定位,科学进行产业营销策划,与产业园区和行政建制镇的创新创业平台不同,其主要集聚发展要素,聚焦新兴产业和特色产业,以某一类产业为主导,凭借自身的特色资源和地理区位优势,带动当地的经济社会发展。
  
  浙江省政府工作报告这样定义“特色小镇”:“按照企业主体、资源整合、项目组合、产业融合原则,在全省建设一批聚焦七大产业、兼顾丝绸黄酒等历史经典产业、具有独特文化内涵和旅游功能的特色小镇,以新理念、新机制、新载体推进产业集聚、产业创新和产业升级。
  
  营销策划是小镇建设的第一步,而特色小镇定位则是营销策划的重点。多样性的定位可以决定小镇的不同发展方向,只有明确的特色小镇定位才能指导小镇开发所有细节和环节。下面分享国内西湖龙坞茶镇特色小镇定位案例,希望能对大家有所帮助。
 
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(图片来源:网络母,侵删)
  

  国内特色旅游小镇的案例分析

  
  西湖龙坞特色小镇定位——区位特色
  
  西湖龙坞茶镇有“万担茶乡”之称,是杭州传统西湖龙井茶的产业区域,建设面积1.4平方公里,项目规划面积3.2平方公里,山林面积0.72平方公里,水域面积0.08平方公里。
  
  西湖龙坞特色小镇定位——产业定位
  
  西湖龙坞茶镇以“龙井茶文化产业”为主导,集文创产业及文化商业、乡村旅游与民俗体验、养生健身产业、运动休闲产业为一体,打造为全国最具茶文化竞争力和最大的西湖龙井茶集散地的特色小镇。
  
  西湖龙坞特色小镇定位——发展目标
  
  通过3-5年的努力,达到国家5A级旅游景区,把西湖龙坞茶镇打造成中国第一茶镇,打造一个底蕴深厚、风景优美、国际知名的茶乡特色小镇。建设为全国“茶生活、茶文化、茶产业”的集聚创新平台,集团总部、高端民宿的集聚区,成为继西溪湿地、杭州西湖之后的又一金名片。并且打造
  
  打造最佳人居小镇、“波尔多式的江南小镇”、创建示范生态景区、最美中国小镇和创新小镇的运营模式。
  
  西湖龙坞特色小镇定位——运作思路
  
  根据西湖龙坞特色小镇定位,品牌营销策略规划根据产业项目形成七大功能区块:
  
  •   户外运动休闲区
  •   
  •   茶文化体验区
  •   
  •   茶乡民俗体验区
  •   
  •   茶叶交易集散区
  •   
  •   茶园风光观赏区
  •   
  •   养生健身度假区
  •   
  •   文创艺术集聚区
  
  1、强化“茶源”保护理念。打造核心区,引进和茶相关的上下游产业链,影响周边茶叶种植、加工,从而形成产业聚集,建立茶产业发展的良好生态和形成规模经济。
  
  2、每个村庄都要进行“一村一品以特色”的打造。如叶埠桥的石雕一条街、龙门坎村的金莲寺与白龙潭、画外桐坞的文化艺术气息、何家村的国际标准骑行赛道等,都能让中外游客流连忘返。
  
  3、把上城埭的“茶、森林、水库、民宿”,外桐坞的“艺术和民俗”,白龙潭的“水”、“氧吧”串珠成链。同时在龙门坎、大清、外桐坞等村社,以上城埭“原本小筑”为代表,发展精品民宿。
  
  4、龙坞茶镇的旅游茶业不仅限于普通的农家乐,要进一步升级形成完整的产业链。比如,茶镇将精选十种左右花期不同的樱花种植到各村社,形成追花观赏的循环美景。今后在茶叶采摘的时节,不仅可以采茶,还可以来一趟樱花之旅。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  西湖龙坞特色小镇定位——小镇特色项目
  
  1、时尚旅游基地
  
  设房车区、烧烤区、露营区、停车区等,值得推荐的是汽车露营基地,每个车位都有一个家庭活动区,配备露营所需水电设施。
  
  2、画乡院
  
  一楼可以举办各种手作、艺术创作、设计创客沙龙为一体的活动,是室内公共艺术空间。
  
  3、龙坞茶镇的会客厅
  
  在这个会客厅里要把我们最美好的东西集中展示出来。
  
  大多具有国际竞争力的营销策划性产业都不是聚集在中心城市,而是聚集在小镇中,“小而精”是小镇产业的特色,即结合自己的区位以及历史等条件,专注发展某一细分领域。虽然当前国内许多特色小镇定位还在建设或发展过程中,但分析国外发展经验,可以说未来中国特色小镇发展的最终形态之一一定会像特色产业小镇方向发展。
  
  以上就是对西湖龙坞茶镇特色文化小镇定位案例的分析内容。
  


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  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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