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蓝色海洋珠宝形象策划_左右格局珠宝策划设计公司案例

时间: 2020-09-17 16:54  来源: 网络   作者: 左右格局   点击:  

  任何企业特别是珠宝企业,需要正确的品牌营销战略和准确的品牌定位,其中品牌设计尤其重要,这就意味着有必要找一个专业的珠宝品牌设计策划公司合作,因为珠宝能够大幅度提升佩戴者的气质,对于女性来说,不同场合对于珠宝设计的需求也不同。下面分享左右格局珠宝策划公司为蓝色海洋珠宝公司所制定的战略定位、全案策划以及品牌设计。
  
  蓝色海洋珠宝品牌策划设计案例
  

  公司简介

  
  深圳市蓝色海洋珠宝有限公司是我国南洋珍珠和黑珍珠品种最多、批发量最大、款式最全的私营企业之一,是集珍珠饰品生产设计、珍珠采购、裸珠批发零售服务于一体的综合性经营企业。
  
  从上世纪90年代开始,在法属波利尼西亚群岛大溪地主营大溪地南洋金珠、黑珍珠、白珠等,开展珍珠批发业务。为保证顶尖的珍珠品质和最天然的海水珍珠韵味,蓝色海洋珠宝公司将所有裸珠全部由大溪地以及南太平洋进口。目前全国各大珠宝公司的珍珠和海外数十个国家,都有蓝色海洋供应的裸珠以及珍珠成品。
  
  深圳是蓝色海洋珠宝公司在全方位提升公司品牌价值独特性的同时,一直致力于珍珠文化的传播推广。
  

  品牌发展需求

  
  近些年的经济转型升级,企业必须要跟随时代的步伐,蓝色海洋就是在这种背景下希望通过左右格局珠宝策划设计公司的帮助,对品牌进行升级改造,保持品牌影响力。
  
  如何从代工批发转变到品牌运营?
  
  如何使市场占有率转变为市场影响力?
  
  如何打造一个立足当今时代的优秀品牌?
  

  左右格局珠宝策划设计公司找到的问题

  
  左右格局用魂相行的品牌整体创新思路,从问题本身入手,挖掘品牌存在的机遇。经过定性的调查和深入的访谈,必须注重以下问题:
  
  1、消费者定位模糊
  
  蓝色海洋没有清晰的消费者定位,其消费者都是以标签的概念去消费,品牌难以聚焦乏力,难以形成鲜明的独占概念。没有清晰的消费者定位,更是降低了品牌对消费者吸引力。
  
  2、核心价值缺失
  
  蓝色海洋有多年的批发代工经历,在渠道搭建和终端销售上获益良多,但是在品牌推广建设上严重乏力,特别是品牌价值感的确实,核心价值不清晰导致的品牌力弱,限制了品牌的可持续发展。
  
  3、品牌形象严重滞后
  
  和大部分珠宝行业一样,蓝色海洋用最传统的经营方式经营着本该时尚的珠宝行业,其品牌形象缺乏鲜明特点的原因就种渠道二轻品牌以及轻形象,没有一个独特的超级符号,形象品牌推广质量低。
  

  左右格局珠宝策划设计公司策略思考:如何帮助蓝色海洋“找魂”

  
  35~55岁年龄段的消费人群是蓝色海洋的消费主力军,所以左右格局以“盛年”作为消费者人群的一个标签,不但完美诠释了当代盛年女性的生活方式和生活追求,而且还在品类上分化了一个全新的品类。同时他们还希望更具气质,彰显品位,这种更高的精致追求就是“雅”。“质”的要求,“雅”的向往。所以“雅致”成为了他们幸福生活的最好坐标。
  
  “雅致盛年”目标人群真实的人性需求,是蓝色海洋从产品品牌到生活方式品牌转变的基因。
  
  1、时代背景
  
  金银首饰的崛起和钻石黄金的畅销,给珍珠市场带来了强大的冲击。而作为时尚和传统的结合,珍珠要相信每一个传奇品牌的诞生都是基于时代的敏锐把握,应充分理解时势造英雄。放弃代加工,走向品牌之路。
  
  2、消费者诉求
  
  对于生活条件富足优越的盛年女性来说,他们生活里对“质感”特别讲究,品质是他们的必然要求,而在品质之外,是希望彰显品质、更具气质的更高的精致追求,这种追求就是“雅”。“质”的要求,“雅”的向往。“雅致”就是他们幸福生活的最好坐标。
  
  3、竞争考量
  
  珍珠行业的运作千篇一律,不够突破性创新,都是大同小异,设计的概念都是停留在产品阶段,经营的差别也就是看谁执行更到位而已。蓝色海洋要思考如何从产品竞争升级到情感品牌竞争。
  

  品牌形象塑造:“雅致”品牌价值可视化建设

  
  为了品牌能找到属于自己的独特品牌形象特质,能够在激烈的市场竞争中与其他品牌有所区别,才选择与左右格局珠宝策划设计公司合作,为品牌形象作出全面升级。
 
珠宝品牌策划设计案例分析,蓝色海洋珠宝品牌有限公司
珠宝品牌策划设计案例分析,蓝色海洋珠宝品牌有限公司
珠宝品牌策划设计案例分析,蓝色海洋珠宝品牌有限公司
珠宝品牌策划设计案例分析,蓝色海洋珠宝品牌有限公司
珠宝品牌策划设计案例分析,蓝色海洋珠宝品牌有限公司
(图片来源:网络,侵删)
 
  
  品牌形象的塑造除了基本的美学外,还要思考如何把设计延用到对于外宣传物料中,同时让消费者对品牌的色彩以及图形容易记忆。
  
  左右格局珠宝策划设计公司为蓝色海洋设计的标志正是出于这样的考量,以海洋的象征图形为概念,同时搭配精心设计的蓝色海洋品牌字体,不仅利于圆形及曲线绘制出海洋的画面,而且还让那个标志特色最大化,有效传递出了蓝色海洋珠宝品牌名称所具有的画面感。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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