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网易云音乐营销的跨界战略分析

时间: 2020-07-22 18:17  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着市场竞争的日益加剧,传统意义上的行业与行业之间的界限逐渐被打破,“跨界”一跃成为当下最潮流的字眼。成功的跨界营销能够实现双方品牌知名度提升。接下来以网易云为例,分析一下网易云音乐营销的跨界战略。
  
  海底捞的火锅搭配网易云音乐的乐评,吃火锅、写纸条,暖胃又走心,并且直击消费者等餐排队的痛点,让枯燥无聊的时光因即刻交流想法的小纸条变得更有意义。
  
  网易云音乐营销的跨界战略分析
(图源:网络 侵删)
  
  网易云的营销策划首先是拍摄了一部场景篇的宣传视频,让广大消费者对“小纸条”虚拟留言墙有了一个全面的认识,短片通过刚毕业一周的大学寝室聚餐、时刻提醒并鼓励自己立一个flag等现实生活中遇到的问题,突出了结合场景社交的暖心虚拟留言墙。网易云音乐巧妙的完成了“音乐+美食+故事”的联想,无疑为消费者提供了从未想过的全新体验,实现消费者生活场景的有效覆盖。
  
  网易云音乐营销的战略定位也非常明确,目标用户也是这些年轻人群体,从年龄层看来,去海底捞的消费者很有可能就是网易云音乐的目标受众。网易云音乐选择与海底捞跨界合作,不仅仅是品牌理念和精神的知音,更是受众的相同类似驱使的。所以对于两个品牌来说,此次跨界合作是互利共赢的,更是让双方成为用户故事的见证者。
  
  网易云音乐营销的跨界战略分析
(图源:网络 侵删)
  
  还有京东物流与网易云音乐的跨界合作颇具新意,双方凭借自身优质资源联动吸引消费者注意力和好感度。快递箱X歌词IP 将音乐“速递”到你身边。作为其间纽带的京东物流,利用强大的物流供应链覆盖能力,在供需之间修筑传播让产品更好匹配市场,让品牌声音直达用户。
  
  网易云的营销方法是借京东物流的快递箱作为优质载体,走心的文案、改编的《京东小哥情歌》将浪漫的情意通过物流的形式传递给消费者,让大家在签收快递的同时感受到一份美好的气氛。
  
  网易云音乐营销的跨界战略分析
(图源:网络 侵删)
  
  网易云音乐营销借此跨界的营销策划抓住了跨界营销的精髓,看似原本毫不相干的元素融合起来,借助双方已积累的品牌形象,同时覆盖到两者的粉丝人群共享流量,然后引发消费者的好奇并产生记忆点,自发地讨论和分享,为两者的品牌调性带来新的元素,还能在提升品牌影响力的同时,给消费者带来全新的体验。
  
  以上就是对于网易云音乐营销的跨界战略分析,期待未来的网易云有更多的跨界合作,带给消费者更多有创意性以及温暖的宣传方式,让彼此都加入在相互的氛围中。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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