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短视频营销方案的内容是什么

时间: 2020-06-10 18:01  来源: 网络   作者: 小新说品牌   点击:  

  短视频营销是内容营销的一种。视频的形态其实很早之前就有了,但是随着工具的变化,视频消费的场景变得更加高频次、碎片化。做好一个短视频营销方案,会给企业带来更多的流量。那么短视频营销方案的内容是什么?

短视频营销方案,营销方案 
(图片来源:网络,侵删) 

 
短视频营销方案内容
  

  一、 方案目的

  
  任何事情都是以结果和目的为导向,所以一定要清楚做短视频营销的目的。这要结合服务和产品,相比图文类的自媒体内容,如果有变现的服务和产品,短视频内容变现的路径更直接,更短,把在短视频账号运营中体现的要重点转化的服务或者产品,所得到的效果更乐观。
  

  二、 视频账号内容和目标用户群体的定位

  
  简单来说就是告诉别人你是谁,在短视频平台上,对定位理论我们叫做人设表现形式。着重点是面向什么人群做什么内容,内容满足目标用户群的什么需求。实际上就是把品牌人格化、ip化。在短视频平台上做传播,一定要把品牌人格化,因为在这个平台上,人们更愿意和一个ip化的账号去交流,而不是一个冷冰冰的企业宣传片。而且账号内容一定要高质量。很多人的内容做得挺好的,但是在转化变现环节就有点尴尬。实际上变现是取决于内容,如果没有给够受众心理暗示,就没有办法引导观众购买下单。虽然定位需要多次调整才能清晰准确,但是一开始有个方向也好过避免漫无目的。

短视频营销方案,营销方案
(图片来源:网络,侵删)
  

  三、 账号装修和生产的内容

  
  传播
  
  传播实际上是一套组合拳,是一个矩阵型行为。大概要考虑四个维度:1、不同层级;2、不同客户;3、不同价值主张;4、不同传播内容。用一个坐标来比喻,我们对于传播的认知,特别是基于抖音、火山小视频、短视频平台这样一个传播认知,纵坐标是销售层级,横坐标是快速把品牌传播推广出去。
  
  种草
  
  短视频平台具备超强的互动氛围,展示的社交关系链背书、全面竖屏沉浸式的观看体验等,都能最大化激发用户的购买欲。并且端视屏平台为了助力品牌升级转化率,开始在应用层产品进行开发建设,推出POI、电商、小程序等产品,打造“广告曝光+“企业号运营+达人营销+话题营销+电商转化”这一套完整的营销模式,达成了全链路营销。使品牌快速实现规模化曝光,激发消费者购买意愿,且通过打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,提升产品热度的同时一站式完成营销闭环。

短视频营销方案,营销方案
(图片来源:网络,侵删)
  
  流量思维
  
  粉丝的长效性经营和内容的深层次利用才是持续获取流量的关键。品牌要想获得高质量粉丝,要持续产出精良内容。品牌要懂得把流量思维转换成用户思维,因为用户的价值很明显是大于流量价值的。
  
  短视频布局
  
  短视频的强势风潮下,各个网络平台都开始推行“短视频+”战略。
  
  以上就是对于短视频营销方案的内容分享。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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