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无差异营销战略的特点是什么

时间: 2020-07-31 17:35  来源: 网络   作者: 小新说品牌   点击:  

  无差异营销战略的特点是什么?无差异化营销战略是针对细分化的市场,其目标市场是各个子市场重新集合成的整体市场,而不是一个或若干个子市场,企业一般都注重各个子市场之间的需求共性而不是它们的个性。
 
无差异营销战略的特点,无差异性营销战略的特点,无差异营销的最大优点
(图片来源:网络,侵删)
  
  在企业品牌的市场推广计划中采取单一的品牌营销组合提供标准化的产品给整体市场,并通过强有力的促销吸引消费者购买,这样不仅可以使管理工作变得简单而有效率,还可以增强消费者对产品的印象。也就是说,无差异营销战略是企业把一类产品看成整体市场的一个大的目标市场,不考虑单一细分市场的特殊性,只考虑共性的一种标准化的营销组合策略。
  
  无差异营销战略是通过大规模生产和经营的一种求同存异的品牌营销战略,它可以降低企业品牌营销生产和营销成本,产生规模经济效益。所以销售渠道和产品品种单一,管理费用、生产成本和销售费用相对较低是无差异性营销战略的特点。其中管理费用、生产成本和销售费用相对较低是无差异营销的最大优点。
  
  无差异营销战略的单一产品线和低成本可以产生比较有规模性的经济效益,而且运输、存储也比较快捷方便,物流配送以及广告宣传等资源配置也都比较集中在同一种产品上,这样对于强化品牌形象比较有利,像可口可乐公司就是典型的代表。
  
  从班伯顿药剂师发明了可口可乐配方开始投入生产的这一百多年以来,不管是在北美还是在全球,奉行的都是无差异化营销战略,成为一个全球超级品牌的一个原因就是始终保证了可口可乐的品质口感如一
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  无差异营销战略就像制造商的“标准化”和“大量生产”一样:
  
  1、无差异营销战略能让企业经由大量使用而获得媒体的价格折扣;
  
  2、可以减少运输成本、存货和生产的单一产品线;
  
  3、不用对市场进行细分化,不用营销策划研究和规划市场,这样可以降低管理费用和营销研究成本。
 
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(图片来源:网络,侵删)
  
  以上就是关于“无差异营销战略的特点是什么”的内容分享。
 
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