艾•里斯是定位理论的开创者，定位之父。是世界最著名的营销战略家之一，是里斯咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略咨询服务，总部位于美国亚特兰大。 艾•里斯现担任美国工业广告协会会长以及纽约广告俱乐部主席，他还担任Andy Awards俱乐部的主席。其定位理论的雏形于二十世纪六十年代形成。
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逐步提出了商战模型、聚焦原则、品类战略等，完善了理论的发展；在超级科技时代，提出21世纪的定位原则，实现理论的迭代发展。同时将理论实践于企业，再由实践提升理论。为全球财富500强中超过75%企业提供咨询服务；在中国战略定位咨询行业中，唯一为千亿级中国企业服务、为中国企业全球化发展提供服务的团队。
聚集最优秀的人才，打造最卓越的团队。里斯咨询中国团队成员毕业于国内外名校，95%以上拥有硕士及以上学位，其中15%拥有博士学位。十多年来，始终致力于定位理论的实践、研究、发展、创新与传播，协助中国企业打造品类之王。
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里斯：
在这个社会里有太多传播渠道，定位就是要寻找空格，能够让产品信息到达相对应的人群处。比如宝马汽车，宝马通过观察消费者的心智，发现消费者心中没有一个针对消费者乐趣的车，于是宝马说它是一个驾驭性非常强的车，找到了心智当中的空格，所以宝马现在在全球的销量已经远远超过了奔驰。
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所以“定位”用一句话来总结就是寻找心智当中的空白格，然后再把这个信息传递出去，但是当今社会这个信息量实在是太大了，我们有太多的渠道，像报纸、杂志、电视，最重要的就是找心智当中的空白格，而不是一味传播产品的特性。
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