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M&M's的品牌营销策略分析_零食品牌营销策划方法 收藏0

canmou 2020-08-25
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  随着市场规模不断发生改变,产品的营销策略是立足市场的一部分。逗趣十足的M豆为赢得更多消费者的青睐,做出了许多不同的营销策略,下面分析M豆的品牌营销策略有哪些。
  
  M&M's是美国的一种巧克力豆品牌,作为全球第一大巧克力品牌,M豆巧克力多年来深受中国消费者喜爱,不仅因为口感好吃,更因为M豆巧克力总会带来新奇逗趣玩法体验。而且它的广告宣传也深得人心,曾被评为美国最受喜爱的广告标志。
  
M豆的品牌营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  随着时代不断变更,许多营销策略以不能满足消费者的需求和激起消费者购买的欲望。M豆的品牌营销策略进行了娱乐化IP激发用户共情与信任,坚信品牌须创造IP才能突破营销重围。
  
  M豆的品牌营销策略制定“豆趣潮玩派对”,在M豆跨界艺术、美甲、川剧等不同领域,巧妙组合所营造出来的一股戏剧张力与反差萌,契合年轻人所喜爱的“搞怪”、“无厘头”等娱乐精神,在情感上激发了消费者的共鸣,赢得年轻人的信任。
M豆的品牌营销策略
(图源:网络 侵删)
  M豆的品牌营销策略在传播方面,M豆寻找抖音达人拍摄探店视频,将M豆巧克力世界上海旗舰店打造成最新的潮流网红打卡圣地,并且邀请陈赫和电竞选手Fly为其助阵,从话题上拔高了M豆巧克力在上海旗舰店的传播势能,也让许多消费者来打卡的过程中不断为M豆宣传。
  
M豆的品牌营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  M豆的营销策略定位精准,顺利带动目标客群。一款被年轻人喜爱的m豆巧克力零食,选择搭档同样拥有大量年轻客群的漫威电影,与来势凶猛的《蜘蛛侠:英雄远征》进行一波合作,让M豆希望传递的逗趣、风趣、励志、快乐等精神,借助蜘蛛侠在年轻人中的影响力,更全面地触达这类人群。
M豆的品牌营销策略
(图源:网络 侵删)
  打造豆人IP形象,M豆与电影的渊源由来已久,迄今与全球电影IP合作达到了30部之多。逗趣搞笑的豆人形象在线上频频引起疯转,更为后续营销大事件的传播爆点蓄力。为豆人IP打造“M豆从影记”,赋予豆人“演员”的身份,并用病毒视频短片记录红豆精彩纷呈的试镜过程:扮演钢铁“豆”、雷神“豆”、蜘蛛“豆”……可是红豆均以搞笑的失败落幕,但是富有趣味性的内容却激发了网友的围观热情。
  
  最近社交媒体上,一直有网友称,宁静撞脸M豆-绿豆而引发大家关注。而此时品牌的做法是给绿豆注册了新的微博账号,迎合粉丝需求,在微博上,借助《乘风破浪的姐姐》热度,发布消息表示绿豆子出道,初舞台公开,并宁静进行品牌联动,称要与宁静面基。
  
M豆的品牌营销策略
(图源:网络 侵删)
 
  在发布出道微博两天后,M豆更是签约宁静成为品牌大使,与绿豆子组成美飒女团正式出道,被网友誉为“商业鬼才”。M豆的品牌营销策略抓住营销热度,做到实力宠粉,并为新的账号吸粉,M豆也顺势为品牌收获更多的关注。
  
  M豆品牌营销能够从消费者的角度出发,顺应时代的潮流。不断扩大了品牌影响力。以上就是关于M豆的品牌营销策略分析,有更多可共同讨论。
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