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新锐品牌自嗨锅营销战略_食品营销成功案例

时间: 2020-11-04 18:44  来源: 网络   作者: 中国品牌策划网   点击:  

  随着市场经济的发展,当红新锐品牌不断层出不穷,而自嗨锅不得不提,以极快的速度在全网爆红,位列热食食品品类第一。那么,自嗨锅食品营销策略如何撑起一片天?
 
  自嗨锅是重庆金羚羊电子商务有限公司注册的品牌。成立于2018年,将自热火锅系列作为第一支品类投入市场。自嗨锅以“自热火锅界真正的火锅”为核心理念,以产品力、品牌力、渠道力为核心竞争力,通过线上线下全渠道布局、多场景营销策划方式等,为特立独行的互联网原住民打造出有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列。
 
自嗨锅,新锐品牌,食品营销
(图源:网络 侵删)

 
  自嗨锅锁定明确的目标群体,借“一人食”概念踏上直梯。自嗨锅作为第一支品类投入市场,并迅速占领行业主导地位,这与其的品牌定位和品牌营销策略有着非凡作用。品牌定位以“自热餐饮的开创者”的身份融入大众视野,自带吸睛能力。
 
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(图源:网络 侵删)

 
  新锐品牌自嗨锅的目标人群锁定为那些特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民。以有颜、有料、有趣、有味著称的自嗨锅,旨在帮助都市年轻人从厨房中解放出来。这样的品牌表达同样极具感染力。 成功者向来都是踩中时代的节奏与风口,自嗨锅也不例外。
 
  单身独居群体日益庞大,独食文化在社交媒体的流行,一人食渐成气候。此外,2020年的一场疫情更加剧了让“一人食”成为一种社会现象。 在这样的背景下诞生的自嗨锅自然具有得天独厚的优势。借助“一人食”的产品概念踩中了时代的风口浪尖,它无疑是坐了直梯。
 
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(图源:网络 侵删)

 
  巨型阵营的全明星艺人推荐自嗨锅品牌,打造产品盛世状况。以明星艺人为品牌营销触点,营造半个娱乐圈都在吃自嗨锅。为了制造一个新品牌的传播爆点。自嗨锅品牌采用了一个极为积极的策略。2018年推出首款产品上线时,通过林更新、张一山、谢娜等明星推荐,自嗨锅通过明星试吃为自己贴上了“半个娱乐圈”都在吃的标签,借明星的流量形成转化,变明星的流量为自己的流量。
 
  综艺冠名植入,切入年轻人的娱乐生活场景。在借助明星试吃获得高关注的基础上,自嗨锅火速植入《少年派》、《明日之子4》、《青春环游记2》、《未知的餐桌》、《中国新说唱》等综艺和影视剧节目,进一步加剧了品牌营销在网络上的讨论热度。
 
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(图源:网络 侵删)

 
  无论是综艺还是影视剧中,通过对自嗨锅产品使用场景的充分展示强化品牌在年轻人群体中的心智。不同于传统综艺冠名的生硬植入,自嗨锅在这些综艺中的露出充分考虑了观众体验,并围绕节目,在微博、微信、抖音等阵地开展了丰富多彩的营销玩法,在年轻人群中强势吸粉。 
 
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(图源:网络 侵删)

 
  多渠道种草,立体式传播攻势刷足存在感。综艺影视之外,自嗨锅还广泛邀请美食界的网红、大V等在抖音、小红书等平台种草。此外还有央视新闻权威报道为品牌背书;新生代流量明星代言攻入Z世代圈层;影院映前广告投放和剧集的产品植入等娱乐、生活场景,多元化传播攻势强势推动“自嗨锅”的宣传,迅速让品牌进入年轻人的心智。尤其是走进了辛巴等顶级网红的直播间,进一步强化了自嗨锅网红爆款的品牌印象,这就是新锐产品的食品营销策略。
 
  在方便素食的赛道上,自嗨锅品牌无疑是佼佼者,不管是从产品力、品牌力和渠道力来看,其食品营销策略都是成功的。更重要的是自嗨锅的品牌营销推广是接受新事物和新品类的产品,这就是击中消费者心智的方式。以上关于自嗨锅的营销策略就分享到这里,有更多早共同讨论。
 
  (-本信息真实性未经中国品牌策划网证实,仅供您参考学习-)
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